Uluslararası SEO, arama motorlarının web sitenizi bu ülkelerde ve dillerde sıralayabilmesi için web sitenizi veya blogunuzu daha fazla ülke ve dildeki kitle için optimize etme ve tanıtma sürecidir. Bu süreç, çeşitli diller için yerinde optimizasyonu ve ayrıca etik ve doğal bir uluslararası bağlantı kurma kampanyasının bir parçası olarak geri bağlantılar edinerek bu dillerdeki web siteleri tarafından tanınmayı ve onaylanmayı içerir.
Küresel e-ticaret ve hizmet satışları yıllardır istikrarlı bir şekilde artıyor. Pandemi nedeniyle birçok sektörde dijitalleşme anlamında optimizasyonlar da yaşandı. Her iki şirketten biri işini uluslararası pazarlara genişletti ve bu eğilim artmaya devam ediyor.
Kendi pazarınızda zaten başarılı bir şekilde yerleşikseniz, diğer pazarlara açılmayı düşünmeye değer. Burada dikkate alınması gereken en önemli noktalardan biri, bazı zorluklar içeren uluslararası arama motoru optimizasyonunun nasıl uygulanacağıdır. Haydi başlayalım!
1. SEO neredeyse tüm şirketler için neden önemlidir?
SEO’nun şirketler için önemini aşağıdaki farklı şirketlerin yıllar içinde yaptığı araştırma sonuçlarına bakarak kolayca fark edebilirsiniz:
- Pazarlamacıların yaklaşık %64’ü Arama Motoru Optimizasyonuna (SEO) aktif olarak zaman ayırıyor. (HubSpot, 2020)
- Ankete katılan müşterilerin %51’i online bir alışveriş planlarken araştırma yapmak için Google’ı kullandıklarını belirtmiştir. (Think with Google, 2019)
- 2019 Statista araştırmasına göre, arama trafiği tüm e-ticaret oturumlarının %65’ini oluştururken, organik arama %33’ünü, ücretli arama ise %32’sini oluşturuyor.
- Çevrimiçi deneyimlerin %68’i bir arama motoruyla başlıyor. (BrightEdge)
Bu sonuçlar, tüketicilerin alışveriş yapmadan önce arama motorlarını kullanma eğiliminde olduğunu anlamamıza yardımcı oluyor. Statista’nın 2019 araştırması, organik aramaların ücretli aramalardan bile daha önemli olduğunu gösteriyor. Bu, neredeyse tüm şirketlerin neden SEO’ya ihtiyaç duyduğunu gösteren önemli bir istatistiktir.
2. Arama motoru sağlayıcılarının pazar payı
Google çoğu ülkede açık ara pazar lideridir, bu da uluslararası projeler için uygundur – çünkü bir arama motorundaki sıralamaları ve görünürlüğü kontrol etmek yeterlidir. Bununla birlikte, uluslararası SEO stratejisinin bir parçası olarak, ilgili ülkelerdeki pazar paylarını dikkatlice kontrol etmelisiniz.
Arama Motoru Pazar Payı: Ülkelere Göre
Büyük internet kullanıcı nüfusuna sahip ülkelerdeki arama motorlarının pazar payını inceleyelim.
Çin ve Rusya dışında, Google ülkelerin çoğuna hükmetmektedir. Google Çin’de sadece %3,56’lık bir pazar payına sahipken, Baidu %75,54’lük bir pazar payına sahip, Yandex ve Google ise Rusya arama motoru pazarını ortaklaşa kontrol ediyor.
Amerika Birleşik Devletleri (ABD)
- Google – %86,99
- Bing — 7.02%
- Yahoo — 3.11%
- DuckDuckGo — 2.42%
- Yandex — 0.12%
- Ecosia — 0.10%
- Diğerleri – %0,24
Birleşik Krallık (U.K.)
- Google — 91.74%
- Bing — 5.14%
- Yahoo — 1.64%
- DuckDuckGo — 0.87%
- Ecosia — 0.32%
- Yandex — 0.15%
- Diğerleri – %0,14
Çin
- Baidu — 75.54%
- Bing — 11.47%
- Sogou — 4.83%
- Google — 3.56%
- Haosou — 2.20%
- Shenma — 1.74%
- Diğerleri – %0,66
Rusya
- Yandex — 49.02%
- Google — 48.08%
- Mail.ru — 1.24%
- Bing — 0.84%
- DuckDuckGo — 0.40%
- Yahoo — 0.31%
- Diğerleri – %0,11
3. Analiz
Tüm büyük arama motorları web yöneticisi araçları aracılığıyla bazı analizler ve veriler sağlar. Arama motorlarının ülkelere göre genel pazar payından daha da önemlisi, projelerinizin dağılımıdır.
Bu nedenle, kendiniz için ilgili hesapları oluşturun:
- Google Search Console
- Bing Webmaster Tools
- Yandex Webmaster Tools
Bazı modern SEO araçlarını kullanarak, tüm Google işlevlerini bir API aracılığıyla bağlayabilirsiniz. Bu şekilde, Google Analytics ve Google MyBusiness dahil olmak üzere tüm analiz ve verilere tek bir çözümde sahip olursunuz.
Veri ambarı olarak adlandırılan sistemlerin bir diğer büyük avantajı da kullanıcıların verileri daha sık analiz edebilmesidir çünkü veriler tek bir araçtadır ve ekstra bir girişe gerek yoktur. Örneğin, çoğu metin yazarı ve blog yazarı, blog yazılarının trafiğini ve sıralamasını kontrol etmek için Search Console’a oldukça nadiren giriş yapar. Aynı durum hemen çıkma oranı, bekleme süresi gibi web’i kontrol eden bazı önemli veriler için de geçerlidir.
4. Uluslararası Dil Kullanımı
Uluslararası SEO stratejinizde yalnızca bölgeleri veya ülkeleri değil dilleri de göz önünde bulundurun. Örneğin bazı ülkelerde birkaç dil konuşulmaktadır. Bu, bu ülkelerde örneğin Google.ch’nin kullanıldığı, ancak kullanıcıların farklı diller konuştuğu anlamına gelir (Almanca, İtalyanca, Fransızca). Bu nedenle sıralamalar önemli ölçüde farklılık göstermektedir.
Web sitenizde veya mağazanızda hangi dilleri sunmak istediğinizi de göz önünde bulundurmalısınız.
Özellikle AB’de, birkaç ilave dil eklenerek muazzam bir pazar potansiyeli elde edilebilir. Elbette bu sadece erişimi ve organik SEO trafiğini çoğaltmakla ilgili değil, aynı zamanda ilgili ulusal dil aracılığıyla dönüşüm oranını en üst düzeye çıkarmakla da ilgili!
Aşağıdaki dilleri konuşan kişi sayısı:
- İngilizce 527 milyon
- İspanyol 389 milyon
- Portekiz 193 milyon
- Alman 132 milyon
- Fransız 118 milyon
Özellikle İspanyolca çok yaygın ve genellikle hafife alınan bir dildir.
Özellikle Hırvatistan, Ukrayna, Slovakya, Macaristan gibi daha küçük ülkeler genellikle çok heyecan vericidir çünkü bu tür ülkelerde rekabet baskısı çok daha azdır.
Burada, hangi ülkelerde “İngilizce” ile fazla ileri gidemeyeceğinizi anlamanıza yardımcı olacak bir tablo bulacaksınız:
Otomatik çeviri söz konusu olduğunda, Google için bile, sonuçta içerik kalitesi iyi olduğu sürece otomatik olarak çevrilen içeriğe karşı bir şey yoktur. Ancak, kötü çevrilmiş içerik bir ihlal olarak sınıflandırılabilir ve manuel bir Google eylemiyle sonuçlanabilir. Google Web Yöneticisi Yönergeleri bu konuda şunları belirtmektedir:
Bununla birlikte, Google’dan John Mueller 2019’da makine çevirisi hizmetlerinin kalitesinin önemli ölçüde arttığını kabul etti. Mueller’e göre sorun çeviri programları değil. Orijinal içerik zayıfsa, yalnızca kötü bir şekilde çevrilebilir. Güvenli tarafta olmak için, otomatik çeviriler manuel olarak sonradan optimize edilebilir.
5. Sunucu Konumu
Genellikle SEO yöneticileri kendilerine sunucu konumunun nasıl bir rol oynadığını sorarlar. Gerçek şu ki, web sitenizin sayfa yükleme hızını azaltmak gibi kullanıcılar için web sitenizi optimize etmek SEO için çok önemli bir kriterdir. Sonuçta, her IP bir ülkeye atanabilir.
Web sitesi hızı söz konusu olduğunda, web sitenizin sayfalarının yüklenme hızını artırmak için İçerik Dağıtım Ağı (CDN) kullanmak gibi gelişmiş teknikleri uyguladığınızdan emin olmalısınız. CDN’ler, kullanıcıların sunucu konumuna olan uzaklığını azaltmayı amaçlayan bir yöntem olduğu için web sitenizin içeriğini daha hızlı yükleme fırsatı verir.
Cloudflare gibi CDN’ler web sitesinin içeriğini her zaman kullanıcının bulunduğu yerde depolar. Sunucu konumu örneğin Almanya’da ve kullanıcılar ABD’de ise, verilerin gereksiz yere DE’den ABD’ye gönderilmesi gerekmez ve web sitesi daha hızlı yüklenir.
6. Dil veya Konum Hedefleme
Uluslararası SEO için bir alan adı stratejisi tanımlamadan önce, hangi bölgelerin yalnızca dillerine göre, ancak konumdan bağımsız olarak hedeflenmesi gerektiğini belirlemek gerekir. Hizmetlerinizi İngiltere, Amerika veya Kanada’da olmalarından bağımsız olarak İngilizce konuşan kullanıcılara sunuyorsanız dil hedeflemesi yeterlidir. Konum hedeflemesi, örneğin İngiltere, Amerika ve Kanada’da farklı fiyatlar ve hizmetler sunuyorsanız veya belirli ülkeleri hariç tutmak istiyorsanız gerekli olacaktır.
- Dil Hedefleme
Bu hedefleme stratejisi, konumun ürünler, hizmetler ve hedefler üzerinde daha az etkisi varsa uygulanmalıdır. Aşağıdaki durumlarda faydalı olabilir:
- Ürün ve hizmetler tüm bölgelerde aynıdır
- Bölgesel dil farklılıkları önemsizdir
- Tek tek bölgelerde (şimdiye kadar) çok az trafik ve dönüşüm var
- Trafiğin hangi ülkelerden geldiği ve münferit ülkelerde daha fazla potansiyel olup olmadığı henüz net değil.
- Konum Hedefleme
Konum hedefleme genellikle belirli bir konumun ürünler, hizmetler ve hedefler üzerinde büyük bir etkiye sahip olduğu durumlarda kullanılır. Aşağıdaki durumlarda konum hedeflemeyi kullanmak işletmenizin web sitesi için faydalı olacaktır:
- ABD ve İngiltere gibi farklı ürün ve hizmetler sergilenmelidir.
- Bölgesel dil farklılıkları satın alma konusunda belirleyici olabilir (örneğin “pantolon” vs. “pants”).
- Her bir bölgede, online pazarlamanın gelişmiş tekniklerini kullanarak bu bölgeleri ayrı ayrı genişletmek için yeterli trafik ve dönüşüm var.
- Farklı bölgelerde farklı fiyatlar gösterilmelidir (fiyat yapısı ve para birimi).
- İlgili bölgelerde farklı arama motorları geçerlidir (örneğin Çin’de Baidu).
7. Uluslararası SEO için alan adı stratejisi
Uluslararası SEO bağlamında temel bir nokta da hangi alan adı stratejisini kullanmak istediğinize karar vermektir. Örneğin, ülkeye özgü üst düzey alan adları, alt alan adları veya alt dizinler arasında seçim yapabilirsiniz.
- Ülke kodu üst düzey alan adı: www.domain.fr, www.domain.pt, www.domain.es
- Alt alan adları: fr.domain.com, pt.domain.com, es.domain.com
- Alt dizinler: www.domain.com/fr, www.domain.com/pt, www.domain.com/es
Bu stratejilerin her birinin avantajları ve dezavantajları vardır. Bu nedenle hangisinin sizin için doğru olduğu genel bir şekilde yanıtlanamaz ve her zaman uluslararasılaşmanızın kapsamına bağlıdır. Aşağıda genel bir bakış sunulmaktadır:
Ülke kodu üst düzey alan adı
Artıları:
- Net URL yapısı
- Daha iyi sıralama şansı
- Daha yüksek güven
- Kültürel ve dilsel farklılıklara daha iyi uyum
- Bir ceza durumunda yalnızca bir ülke alanı etkilenir
Eksiler:
- Büyük organizasyonel çaba
- Arama motoru optimizasyonu ve backlink çalışmaları her alan için gereklidir
- Uluslararası bir kitleye hitap edilecekse, bunlar kitleyi gereksiz yere kısıtlar
- Alan adını seçmek daha zor olabilir
- Kısmen katı tahsis yönergeleri
Alt alan adı
Artıları:
- TLD’lere göre yönetimi daha kolay
- Olası cezalar ana sayfayı etkilemez
Eksiler:
- Ana alan adına yapılan geri bağlantılar (backlinkler) alt alan adını etkilemez
- Genellikle kullanıcılar için daha az yaygındır, bu nedenle daha az güvene sahiptir
Alt dizinler
Artıları:
- Ana sayfaya giden geri bağlantıların otoritesinden yararlanın
- Öte yandan, ana sayfa da alt dizinlere giden geri bağlantılardan faydalanır
- Az çaba, çünkü sadece bir alanın bakımı yapılır, bu da özellikle teknik çabayı en aza indirir
Eksiler:
- Kullanıcılar için TLD’lerden daha az sezgisel
- Ana sayfa, her ülke için uygun olmayabilecek belirli bir yapıyı dayatmaktadır
- Bir dizinin rütbesinin düşürülmesi tüm etki alanını etkileyebilir
Önemli: Etki alanı stratejisini uygularken, tek tek varyantları karıştırmadığınızdan emin olun. Örneğin, aşağıdaki belirtimin hiçbir anlamı yoktur: www.domain.de/us/. Çünkü hem “de” hem de “us” ülkeler için belirtimdir, ancak diller için değildir. Dolayısıyla, alan adını hem Almanya hem de ABD için tanımlamış olursunuz ki bu çelişkilidir. Bu nedenle, alt dizinleri kullanmak için ülkeye özgü üst düzey alan adlarını değil, örneğin “.com” kullanmalısınız. Alternatif olarak, dilleri bir dizin olarak kullanabilirsiniz, örneğin, www.domain.de/en/.
8. Uluslararası SEO’nun teknik yönleri nelerdir?
a) Hreflang
“Hreflang” niteliği, uluslararası arama motoru optimizasyonunun önemli bir bileşenidir. Bu özellik sayesinde Google’ın sayfalarınızın ilgili coğrafi yönelimini anlamasını ve kullanıcıya içeriğin uygun dil sürümünü veya bölgesel URL’sini sunmasını sağlarsınız. Ayrıca bu özellik, ülkeye özgü “yinelenen içeriği”, yani aynı veya neredeyse aynı içeriği önlemeye de yardımcı olur. Bu sorun çoğunlukla İspanyolca/İngilizce konuşulan ülkelerde veya DACH bölgesi gibi bölgelerde ortaya çıkmaktadır.
Böylece Google, bu sayfanın içeriğinin başka bir dilde de mevcut olduğunu ve belirli bir URL’nin belirli bir ülkeden ve belirli bir dile sahip kullanıcılara yönelik olduğunu bilir. Örneğin, öznitelik şu şekilde görünür (bir HTML belgesinin ‘inde uygulandığında:
| <link rel=”alternate” hreflang=”es-AR” href=”http://www.domain.ar/” /> <link rel=”alternate” hreflang=”de-AT” href=”http://www.domain.at/” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-GB” href=”http://www.domain.co.uk/” /> |
Hreflang ne anlama geliyor?
Hreflang etiketi, Google’a ve diğer arama motorlarına coğrafi olarak hedeflenmiş bir kitle için arama sonuçlarında bir web sayfasının hangi dil sürümünün kullanılacağını söylemek için gerektiğinde eklenen bir web sayfası kodunun bir parçasıdır. Google’ın bir arama sonucunda hangi dil sürümünü döndüreceği kullanıcının konumuna göre kontrol edilir.
Bu özellik, arama motorlarına farklı dillerde oluşturulmuş web sayfalarınızın birbirleriyle olan ilişkisini göstermenizi sağlar. Bu, özellikle yerel bir kitleye özgü içerik oluşturduysanız kullanışlıdır. Dil özniteliği Google tarafından 2011 yılının sonlarına doğru bu amaçla kullanılmaya başlanmıştır.
Örneğin, Almanca ana sayfanızın İngilizce bir sürümünü oluşturursanız, hreflang = “en” kullanarak bunu “İngilizce” olarak işaretleyebilirsiniz. Bu şekilde, arama motorlarına kullanıcının İngilizce konuşulan bir ülkede olduğunu gösteren bir IP adresine sahip arama yapanlar, arama sonuçlarında Almanca sürüm yerine bu sayfayı İngilizce olarak göreceklerdir.
Bu öznitelik, arama motorlarına içeriğin tek bir dilin varyantlarında mevcut olduğunu belirtmek için de kullanılabilir. Bu durumda, özniteliği içeriğin hangi bölge için yerelleştirildiğini belirten ek açıklamalarla genişleterek sayfalarınızı daha da spesifik olarak hedefleyebilirsiniz. Örneğin, Peru için “es-PE”, İsviçre için “de-CH” ve Brezilya için “pt-BR” kullanmak gibi. Bu, dil, kültür, para birimi, nakliye veya mevsimsellik gibi farklılıklara dikkat eden kullanıcıları hedeflemek için çok faydalı olabilir.
Dil özelliği arama motoru optimizasyonu için neden önemlidir?
İster küresel olarak kurulmuş bir şirketin web sitesi olsun, ister birkaç ülkede faaliyet gösteren bölgesel merkezli bir şirket olsun, isterse uluslararası alanda genişlemek isteyen ulusal bir şirket olsun, hedeflenen yerel kullanıcıların şirketin web sitesini bulabileceğinden emin olmak önemlidir. İşte bu noktada uluslararası arama motoru optimizasyonu (SEO) devreye girer. Ek ve önemli bilgi katmanları dışında, Uluslararası SEO genel SEO’dan çok farklı değildir.
Bu ek bilgi parçalarından biri de dil özelliğidir. Bu etiket, ziyaretçilere bir web sitesinin kendileri için uygun olan dilinin veya bölgesel versiyonunun gösterilmesini sağlar. Böylece, dil özelliği hemen çıkma oranını azaltmaya, dönüşümleri artırmaya ve ziyaretçilerin sitede geçirdiği süreyi artırmaya yardımcı olur.
Tüm bunlar, Google bir web sitesini değerlendirirken ve sıralamasını belirlerken dikkate alınan faktörlerdir. Dil özelliklerini kullanmak genel olarak trafiği artırmaya yardımcı olmayabilir. Asıl amaç, kullanıcılara hedefledikleri doğru içeriği sunmaktır.
Dil özniteliği şu anda Google ve Yandex arama motorları tarafından kullanılmaktadır. Bing bunun yerine dil meta etiketlerini kullanmaktadır. Ancak, bu özellik arama motorları için zorunlu bir yönerge değil, yalnızca bir sinyaldir. Bu, özniteliğin bazı durumlarda diğer SEO faktörleri tarafından geçersiz kılınabileceği ve bunun sonucunda dil özniteliğinin uygulanmasına rağmen sayfanızın başka bir sürümünün arama sonuçlarında daha iyi bir sıralama elde edeceği anlamına gelir.
Arama motorlarına hangi sayfaların hangi dildeki kullanıcılar için uygun olduğu konusunda gerçekten net sinyaller vermek için ccTLD’lerin kullanılması önerilir. .fr, .mx ve .ca gibi ülke kodu üst düzey alan adları, Google tarafından güçlü bir coğrafi hedefleme sinyali olarak kabul edilir ve arama motoruna web sitesinin belirli bir ülkeyi hedeflediğini gösterir.
Dil özniteliğinin uygulanması, Google tarafından aynı veya büyük ölçüde aynı içeriğe sahip web siteleri için önerilmektedir. Örneğin, Brezilya ve Portekiz’deki kullanıcılar için Portekizce bir web sitesi oluşturulursa, içerik genellikle yalnızca farklı bir para birimi veya iletişim bilgileri gibi marjinal farklılıklar gösterir. Aynı durum ABD, İngiltere ve Kanada’daki kullanıcılar için İngilizce web siteleri için de geçerlidir.
Uygulama
Dil özniteliği bir web sayfasının başlığında, bir XML site haritasında veya HTTP başlığında belirtilebilir. Bağlantı özniteliği, bir web sayfasının başlığında uygulandığında aşağıdaki yapıya sahiptir:
rel=”alternate” niteliği, sayfanın veya belgenin alternatif bir sürümüne işaret eder. hreflang=”xx-XX” niteliği ilk olarak dili (xx) belirtir. İkinci değer (XX) isteğe bağlı olarak belirli bir bölgeye hedeflemeyi belirtmek için kullanılabilir. href=”target-URL” belirli bir dile/bölgeye yönelik URL’dir.
Portekiz’deki kullanıcılar için bir sayfaya ek olarak, Brezilya’daki kullanıcılar için web sitenizin Portekizce dilinde başka bir sürümünü, örneğin “https://www.website.pt/br” adresinde sağlıyorsanız, Google’ı bu sayfaya aşağıdaki şekilde yönlendirmek için hreflang özniteliğini kullanabilirsiniz:
Bir başka yaygın hata: Dil zorunludur, bölge yalnızca isteğe bağlıdır. “be” gibi bir tanımlama Belçika’yı değil, Belarusça dilini ifade eder. Belçika bölgesini açıkça belirtmek istiyorsanız, dilleri de belirtmeniz gerekir, örneğin, “nl-BE” (Belçika’da Hollandaca) veya “fr-BE” (Belçika’da Fransızca).
Uygulama ayrıca özniteliklerin kendilerinin referanslı olmasını ve aynı içeriğe sahip sayfaların çift yönlü olarak, yani her birinin diğerine bağlanmasını sağlamalıdır. Çift yönlü bağlantı, Google’ın sayfanın yapısını ve birbirine bağımlılığını tanıması için önemlidir. Örneğin, Şili, Meksika ve Guatemala’daki müşteriler için birer sayfa oluşturursanız, Şili sayfası ve Meksika sayfası karşılıklı olarak birbirine bağlanmalı ve ayrıca her durumda Kolombiya sayfasına bağlanmalıdır. Kolombiya sayfası da Meksika ve Şili sayfalarına geri bağlantı vermelidir.
Örnek:
| <link rel=”alternate” href=”https://www.website.es/” hreflang=”es-ES” /> <link rel=”alternate” href=”https://website.mx/” hreflang=”es-MX” /> <link rel=”alternate” href=”https://www.website.co/” hreflang=”es-CO” /> |
XML Site Haritasına Entegre Etme
| <?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?> <urlset> <url> <loc>http://www.website.de/english/ <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de” href=”http://www.website.de/german/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de-ch” href=”http://www.website.de/swiss/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”en” href=”http://www.website.de/english/” /> </url> <url> <loc>http://www.website.de/german/ <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de-ch” href=”http://www.website.de/swiss/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”en” href=”http://www.website.de/english/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de” href=”http://www.website.de/german/” /> </url> <loc>http://www.website.de/swiss-german/ <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”en” href=”http://www.website.de/english/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de” href=”http://www.website.de/german/” /> <xhtml:link rel=”alternate” hrefl ang=”de-ch” href=”http://www.website.de/swiss/” /> </url> </urlset> |
Sayfa URL’lerini belirtmek için “loc” etiketi gereklidir. Aşağıdaki “xhtml:link elementi” ilgili sayfanın alternatif versiyonunu ifade eder. Site haritasını göndermeden önce Google Search Console’da kontrol etmeniz önerilir.
HTTP başlığında uygulama
PDF belgeleri veya PowerPoint sunumları gibi HTML olmayan kaynaklar farklı dillerde ve farklı URL’lerde sağlandığında HTTP başlığındaki dil özniteliğinin uygulanması kullanımdan kaldırılmıştır. Örneğin:
| Link: < https://www.website.com/downloads/ppt/english.pptx/; rel=”alternate”; hreflang=”en”Link: < https://www.website.de/downloads/ppt/german.pptx/>; rel=”alternate”; hreflang=”de” Link: < https://www.website.fr/downloads/ppt/french.pptx/; rel=”alternate”; hreflang=”fr” |
hreflang ve rel=”canonical”
rel = “alternate” href lang = “x” işaretlemesi ve rel = “canonical” birlikte kullanılabilir ve kullanılmalıdır. Her dil sürümünün kendisine işaret eden bir rel = “canonical” olmalıdır. Örneğin:
| <link rel=”canonical” href=”https://website.com/”> <link rel=”alternate” href=”https://website.com/” href lang=”en” /> <link rel=”alternate” href=”https://website.com/uk/” href lang=”en-UK” /> <link rel=”alternate” href=”https://website.com/au/” href lang=”en-AU” /> |
Burada önemli olan, kanonik olanın kendisine işaret etmesi, yani kendi kendine referans vermesidir.
Ancak, kanonik başka bir URL’ye işaret ediyorsa, bu URL’de hreflang uygulanamaz, çünkü aksi takdirde her iki belirtim de birbiriyle çelişir.
x-default hreflang kullanımı
Google’a bir sayfanın belirli bir dile veya bölgeye atanmadığını belirtmek için x-default özniteliğini kullanabilirsiniz. Bu, bu sayfanın Google tarafından ayrı bir dil sürümü bulunmayan kullanıcılara arama sonuçlarında varsayılan sayfa olarak sunulacağı anlamına gelir. x-default özniteliği ayrıca bir web sitesinin başlık alanında bir HTML bağlantı öğesi olarak da yer alır.
Varsayılan bir sayfa tanımlamak için, isteğe bağlı bölgeyi içeren dilin ISO kodu “x-default” değeriyle değiştirilir. Bir web sayfası için birden fazla belirlenmiş dil sürümü olduğunda, ancak bu dilin konuşulduğu tüm bölgeler kapsanmadığında x-default niteliğinin kullanımı yararlıdır.
Örneğin, web sitenizin her bir sürümünü Amerikalılar, İngilizler ve Kanadalılar için sağlarsanız, Avustralya gibi İngilizce konuşulan diğer bölgeler kapsanmayacaktır. Bu bölgelerdeki kullanıcılara gösterilecek varsayılan bir web sayfasına referans vermek için x-default kullanabilirsiniz. Örnek bir kod aşağıdaki gibi eklenebilir:
| <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-gb” hreflang=”en-GB” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-us” hreflang=”en-US” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-ca” hreflang=”en-CA” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en” hreflang=”x-default” /> |
Bu uygulamayla, örneğin Avustralya’daki kullanıcılar arama sonuçlarında varsayılan “http://website.fr/en” sayfasını göreceklerdir.
Sonuç
Kullanıcılarına kendi dillerinde ve bölgelerine özel sayfalar sunan web siteleri için hreflang etiketi çok önemlidir. Aynı zamanda, dil özniteliğinin uygulanması, web yöneticilerinin ve SEO’ların uğraşması gereken en karmaşık teknik konulardan biridir.
Ancak, hreflang etiketinin uygulanması uluslararası SEO için daha da önemlidir. Dil nitelikleri, web sitenizin uluslararası bir kitle için kullanılabilirliğini geliştirir ve hemen çıkma oranını azaltır ve bekleme süresini önemli ölçüde artırır.
b) Yükleme süreleri
Yükleme süreleri, iyi sıralamalar ve mümkün olan en yüksek dönüşüm oranlarını elde etmede önemli bir rol oynar. Mobil ve bilgisayarlar için yüksek sayfa hızı değerlerine ulaştığınızdan emin olun. Teknolojinizi burada optimize ettiyseniz, özellikle uluslararası SEO için bir içerik dağıtım ağı kullanmalısınız. Bu, kullanıcıların sunucu konumuna olan uzaklığı azaldığı için içeriğin daha hızlı yüklenmesi avantajına sahiptir. Cloudflare gibi CDN’ler her zaman web sitesini sağlar ve içeriği kullanıcının bulunduğu yerde depolar. Sunucu konumu örneğin Almanya’da ve kullanıcılar ABD’de ise, verilerin DE’den ABD’ye gönderilmesi gerekmez ve web sitesi daha hızlı yüklenir.
Buna ek olarak, bu tür sistemler daha iyi yükleme sürelerine yol açan birçok başka özellik sunar. Ayrıca, özellikle uluslararası projeler için çok önemli olan web sitesinin güvenliği de geliştirilebilir. Cloudflare gibi sistemler botları tespit edebilir ve DDOS saldırılarını savuşturabilir.
c) CMS / Mağaza sistemleri
Çok alanlı sistemler konusunda dikkatli olun. Bunlar çok esnek olmayabilir. Sorun olması halinde tüm etki alanları etkilenir.
Bunun yerine, birçok uluslararası şirket her ülke için yerel olarak yönetilen ayrı bir web sitesi oluşturmaktadır. Bu şekilde, ülkeler daha esnektir ve herhangi bir değişiklik durumunda uygulanması daha hızlıdır. WordPress de giderek daha fazla kullanılıyor. Teknik özellikler ve özelleştirmeler daha hızlı ve daha ucuza uygulanabilirse, daha iyi SEO sonuçları da elde edilebilir. Özellikle büyük uluslararası şirketler için SEO teknolojisi genellikle bir darboğazdır ve başarıyı yavaşlatır. WordPress gibi CMS’leri kullanarak sitenizin SEO açısından başarısını hızlandırabilirsiniz.
d) IP-Serving
IP-Serving, bir kullanıcının IP veya dil ayarına bağlı olarak alan adının belirli bir dil veya ülke sürümüne otomatik olarak yönlendirilmesidir. Hem kullanıcılar hem de Google için sorunlu olduğundan bu yönlendirmelerden kaçınılmalıdır. Alman bir kullanıcının İtalya’da tatilde olduğunu ve Alman mağazanızdan online alışveriş yapmak istediğini, ancak her zaman otomatik olarak mağazanın İtalyanca sürümüne yönlendirildiğini varsayalım à bu, satın alma işleminden vazgeçilmesine neden olabilir.
Google bu konuda ne diyor:
| Web siteniz, ziyaretçinin tespit edilen ülkesine veya tercih ettiği dile göre farklı içerik döndüren dil eşlemeli sayfalar içeriyorsa, Google tüm içeriğinizi farklı bölgeler için taramayabilir veya dizine eklemeyebilir ya da hepsine bir sıralama atamayabilir. Bunun nedeni, Googlebot tarayıcısının varsayılan IP adreslerinin ABD’den kaynaklanıyor gibi görünmesidir. Ayrıca, tarayıcı HTTP isteklerini istek başlığında Accept-Language ayarı olmadan gönderir. |
| Dil tercihlerine bağlı olarak içeriği dinamik olarak değiştirmek veya kullanıcıyı yönlendirmek istiyorsanız, Google’ın tüm varyantlarınızı bulamayabileceğini ve tarayamayabileceğini unutmayın. Bunun nedeni Googlebot tarayıcısının genellikle ABD’den çalışmasıdır. […] Kullanıcı tarafından seçilen dil ayarına göre otomatik yönlendirmelerden kaçının. Bu yönlendirmeler, kullanıcıların ve arama motorlarının web sitenizin tüm sürümlerine erişmesini engelleyebilir. |
e) Sitemap.xml
Tüm uluslararası URL’ler bir Sitemap.XML içinde arama motorları tarafından erişilebilir hale getirilmelidir. Teknik hataların değerlendirilmesini kolaylaştırmak için her dil/ülke için ayrı site haritaları oluşturulması tavsiye edilir.
Örnek:
f) Robots.txt
Alan adı stratejinize bağlı olarak, bir global veya birkaç yerel Robots.txt dosyasına ihtiyacınız olabilir:
- Global bir .com alan adı seçerseniz bir global robots.txt dosyası kullanılabilir
- Her ülke için ayrı bir alan adı seçerseniz birkaç robots.txt dosyası kullanılabilir
Birçok şirket Robots.txt dosyalarını nispeten genel tutmakta, yalnızca site haritasının yolunu belirtmekte ve dizine eklenmesini istemedikleri birkaç dizini engellemektedir.
Ancak, aşağıdakileri de aklınızda tutmalısınız:
- Robots.txt aracılığıyla hassas yolları/klasörleri belirtmeyin. Bu şekilde bu bilgiler herkes tarafından görülebilir ve bu da bir tehdit oluşturabilir. Bir şeyi gizlemek istiyorsanız, bunu web sitenizin robots.txt dosyasında değil başka bir şekilde çözün.
- Özellikle uluslararası alan adları için botları ve SEO araçlarını engelleyerek barındırma ve sunucu kaynaklarından tasarruf edebilir ve SEO araçları yardımıyla rakiplerin web siteniz hakkında bilgi edinmesini zorlaştırabilirsiniz.
Robots.txt aşağıdaki gibi görünebilir:
Çok sayıda araç ve bot, siz fark etmeden veri toplamak için alan adlarınızı günlük olarak kontrol eder. Örneğin 2021 yılında internet trafiğinin yüzde 42,2’si botlardan kaynaklanıyordu. Bir önceki yıla göre önemli bir artış oldu.
Elbette, tüm botlar ve araçlar Robots.txt’de yer alan bilgilere uymaz. Özellikle size zarar vermek isteyen şüpheli botlar, Robots.txt’deki herhangi bir spesifikasyonu kesinlikle göz ardı edecektir. Bunun için, Cloudflare gibi çok gelişmiş bot tespiti sunan ve daha sonra bunları engelleyebilen başka araçlara ihtiyaç vardır.
9. Uluslararası SEO için Araçlar
Başka ülkelere açılmak hala bazı zorlukları beraberinde getirmektedir. Dil, kültür, rekabet veya yasal ve ekonomik çerçevedeki farklılıkların yanı sıra SEO alanlarındaki bazı noktaları da göz önünde bulundurmalısınız. Temel sorular şunlardır:
- Hangi SEO araçları en uygunudur? Tek bir uluslararası araç yığını mı yoksa her ülke için farklı araçlar mı olmalı?
- Hangi araçlar gereklidir ve hangilerine sahip olmak güzeldir?
- İçerik, SEO, bağlantı kurma vb. için yerel veya uluslararası hizmet sağlayıcılara ihtiyacım var mı?
Optimum SEO performansı için doğru araçları seçmek çok önemlidir. Yalnızca uygun teknolojiler aracılığıyla uluslararası alanda belirli bir kalite standardı sağlayabilir ve tüm SEO yöneticilerini ve ekiplerini güçlendirebilirsiniz. Teknolojiler aracılığıyla rekabet avantajlarını güvence altına almaya çalışın.
Aşağıdaki amaçlar için aletlere ihtiyacınız olacaktır:
a. İçerik
When creating content, it is important to take into account the uniform specifications for intonation from head office. However, content should be created individually for each country. Whether it is category texts, advertisements, guidebooks or blog articles. Every piece of content should be written or translated by native speakers of the respective country. If the texts are translated by a non-native English speaker, they will probably not be useful for your website.
Özellikle ülkeye özgü ifadeler, başka bir dilde veya bölgede tamamen farklı bir anlama gelebileceğinden, birebir tercüme edilemez. Buna ek olarak, ülkenin dilsel özelliklerine de dikkat etmelisiniz. Örneğin, geleneksel Almancadan farklı olarak İsviçre’de “ß” harfi yoktur, taşınmak “Zügeln” anlamına gelir veya bir duvarı boyamak “Ausmalen” anlamına gelir. Bu küçük farklılıklar yerel ziyaretçiler tarafından kolayca fark edilebilir ve işletmenize olan güvenlerini kaybetmelerine neden olabilir.
İçerik oluşturma SEO’da merkezi bir rol oynar. İçerik oluşturma konusunda deneyiminiz yoksa çok şey yanlış yapılabilir. Optimum bir SEO metni için dikkate alınması gereken yaklaşık 100 SEO kriteri vardır. Bunlar arasında örneğin
- Metin ne kadar uzun olmalı?
- Hangi anahtar kelime yoğunluğu önemlidir?
- Kullanıcılar hangi anahtar kelimeleri arıyor?
- Sayfam zaten sıralamada mı?
- Yazım Kontrolü
- Kullanıcıların konu hakkında ne gibi soruları var?
- Meta etiketlerim en uygun mu?
- Hangi ek anahtar kelimeler var?
Tüm bunlar editörlerin ve ürün yöneticilerinin genellikle yanıtlayamayacağı sorulardır. Tüm bunların her metin için işletmenin ilgili SEO yöneticisi veya SEO ekibi tarafından manuel olarak kontrol edilmesi gerekiyorsa, bu çok büyük çaba ve maliyet yaratır. Ayrıca, yetkinliklerine bağlı olarak, bazılarının unutulması muhtemeldir. Bu nedenle uluslararasılaşma yolundaki şirketler genellikle içerik oluşturma sürecini başından sonuna kadar üstlenmesi için bir medya ajansıyla çalışmayı tercih eder.
b. Anahtar Kelimeler
Anahtar kelime analizi, arama motoru optimizasyonunun en önemli parçalarından biridir. Bu, daha ileri optimizasyon önlemleri için temel oluşturur ve kullanıcıların arama davranışlarını anlamak için kullanılır.
Uluslararası SEO’da her ülke için ayrı bir anahtar kelime analizi oluşturmak önemlidir. Bunun nedeni, arama davranışının farklı ülkelerde büyük farklılıklar gösterebilmesidir. Örneğin, güney ülkelerindeki kullanıcılar kuzey ülkelerine kıyasla daha az sıklıkla “kaz tüyü ceket” veya “kışlık battaniye” arama eğilimindedir. Ayrıca, rakipler de ülkeden ülkeye değişiklik göstermektedir. Bu nedenle her ülke için ayrı bir anahtar kelime analizi yapılmalı ve her ülke için öncelik verilecek anahtar kelimelere ayrı ayrı karar verilmelidir.
Kullanıcıların arama davranışları sürekli değişmektedir. Bu nedenle, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, SEMrush ve Ahrefs gibi ülkelere göre alakalı anahtar kelimeleri belirleyen ve arama hacmini gösteren SEO araçlarına ihtiyaç vardır.
Arama motoru sıralamaları periyodik olarak değiştiğinden, mevcut ve yeni anahtar kelimeleri sadece bir projenin başlangıcında değil, sürekli olarak gözden geçirmek çok önemlidir. Anahtar kelimeleri düzenli olarak araştırarak, yüksek arama hacmine ve nispeten düşük rekabete sahip olanları belirleyebilirsiniz. Böylece bu anahtar kelimelerle ilgili kaliteli içerikler oluşturabilir ve web sitenizin organik trafiğini kolayca artırarak potansiyel müşterilerinize de yansıtabilirsiniz.
c. Teknoloji
Uluslararası SEO projelerinde, tüm teknolojiyi otomatik bir şekilde izlemek önemlidir. Web sitelerinin ve mağazaların kendi yaşam döngüleri vardır. Özellikle projeler üzerinde çok sayıda kullanıcı çalışıyorsa, çok sayıda hata ve sorun olabilir. Örneğin, ana sayfada yanlış resim formatında (.png veya .jpg gibi) çok büyük bir resim olması, yükleme süresini önemli ölçüde artırır, bu da sıralamayı ve dönüşüm oranını doğrudan etkileyebilir.
Her ülkede web siteniz için kontrol etmeniz gereken teknolojik ayrıntılar şunlardır:
- Çalışma süresi:
Özellikle küçük ve orta ölçekli şirketler için web sitelerinin ve çevrimiçi mağazalarının çevrimdışı olması nispeten sık görülen bir durumdur. Çoğu zaman bu durum fark edilmez bile. Web sitesi/mağaza çevrimdışıysa hiçbir şey satılamaz, sıralamalar düşer ve müşteri ve satış kaybedersiniz. Bu nedenle, bu her SEO projesinin temellerinden biridir. Yerel ya da uluslararası fark etmez. Güvenilir sağlayıcılardan barındırma hizmeti alarak bu durumdan kolayca kaçınabilirsiniz.
- Teknik yönler:
Düzenli ve otomatik taramalar en önemli teknik hususları kontrol etmeli ve sorun olması durumunda uyarı göndermelidir. Bu, örneğin 404 hataları, 500 hataları ve çok daha fazlasını içerir.
Bazı SEO araçları bu bilgileri gösterge tablosunda gösterir, böylece gözden kaçma olasılığı azalır. Kendi SEO ekiplerine sahip çok büyük şirketler bile genellikle çok fazla farklı SEO aracı kullanmayı tercih ettikleri için bunu gözden kaçırırlar.
- Güvenlik:
Bir güvenlik tarayıcısı web sitenizi/mağazanızı teknik sorunlara karşı düzenli olarak kontrol etmelidir. SSL sertifikalarını kontrol etmek de önemlidir, aksi takdirde web sitesi yaygın tarayıcıların çoğunda “engellenecektir”. Ayrıca, web varlığınızı her türlü kötü amaçlı yazılım için düzenli olarak kontrol edin. Bazı araçlar, kötü amaçlı yazılımları kontrol etmek için API’leri kullanarak bu konuda size yardımcı olabilir.
Örneğin, bir web sitesinin SSL sertifikasının süresi dolarsa ve yöneticiler/çalışanlar kullandıkları araçlardan gelen uyarılara ve barındırma/alan sağlayıcısından gelen diğer uyarı e-postalarına rağmen sertifikayı yenilemezlerse, web sitesi tarayıcılar tarafından güvensiz olarak sınıflandırılır, bu da trafikte ve satışlarda önemli bir düşüşe neden olur. SSL sertifikasının artık aktif olmaması Google ve GDPR açısından da sorunludur.
SSL sertifikası olmayan bir web sitesine erişmek isteyen kullanıcılar için durum böyle görünecektir:
Robots.txt dosyanız sunucu tarafında veya web sitenizin panelinde yapılan bir değişiklikten etkilenebilir. Robots.txt dosyasını izleyen ve değişiklik yapıldığında uyarı gönderen bazı araçlar vardır. Bu neden bu kadar önemli? Robots.txt, Google’a ve diğer botlara neleri yapıp neleri yapamayacakları konusunda talimatlar verir. İstenmeyen değişiklikler yapılması durumunda, tüm alan adı Google tarafından engellenebilir ve bu da tüm SEO sıralamalarının kaybedilmesine neden olur Bu nedenle, robots.txt dosyanızın olması gerektiği gibi ayarlandığından emin olun.
- Yükleme süresi:
Yükleme süreleri her ülkede otomatik olarak izlenmelidir, çünkü bunları tek tek takip etmek zor olabilir. Yükleme süresi yalnızca başlangıç sayfası için değil, açılış sayfaları, bloglar, mağazalar vb. gibi çeşitli alt sayfalar için de kontrol edilmelidir.
PageSpeed Insights ve GTmetrix gibi araçlar SEO’lar tarafından yükleme sürelerini ölçmek ve analiz etmek için sıklıkla kullanılmaktadır. Sayfa hızı değerlerinin hem mobil hem de masaüstü cihazlar için ayrı ayrı analiz edilmesi gerektiğini unutmayın.
d. Link Building
Link oluşturma hala arama motoru optimizasyonunun en önemli parçalarından biridir. Ancak, yanlış uygulandığında sitenizin Google tarafından cezalandırılmasına neden olabileceğinden, hala en riskli SEO stratejilerinden biri olarak kabul edilmektedir.
Link building stratejisi her bir ülke için bağımsız olarak uygulanmalıdır. İdeal olarak, işletmenizin hizmet verdiği ülkeler için ayrı ayrı backlink sağlayabilecek bir SEO ajansı ile çalışırsınız.
Ayrıca, bağlantı oluşturmak istediğiniz siteyle aynı dili kullanan, aynı üst düzey Alan Adına (TLD) sahip olan veya ilgili ülkede güçlü görünürlüğü veya trafiği olan sitelerden geri bağlantı almak önemlidir. Örneğin, www.domain.fr adresinde bir siteniz varsa, çoğunlukla “.fr” TLD’sine sahip sitelerden bağlantı oluşturmanız gerekir. Bu, web sitenizin sıralaması üzerinde daha olumlu bir etkiye sahip olabilir.
Web sitenizin aldığı backlinkleri analiz edebileceğiniz Ahrefs ve SEMrush gibi ileri düzey SEO’lar tarafından kullanılan araçlarla backlink denetiminizi düzenli olarak yapmanız önemlidir. Sitenizin sıralamasını riske atabilecek her türlü backlink’i Google Disavow Tool kullanarak engellemeniz önerilir.
f. Rekabet izleme
Bir gözünüz daima rekabette olsun. Bu özellikle kontrol için çok önemlidir:
- Anahtar Kelime Sıralamaları
- Backlinkler
- SEO Görünürlüğü
- Yükleme süreleri
- Dizinlenmiş sayfalar
Birçok şirket, mükemmel bir uluslararası SEO uygulamak için yukarıdaki faktörleri tek tek kontrol etmek üzere ayrı raporlar oluşturur. Özellikle uluslararası rekabet için rekabet raporlarının ülke bazında oluşturulması gerekir. Her alan adı/web sitesi sürekli değişen anahtar kelime sıralamalarına sahiptir ve her ülke için analiz edilmesi gereken farklı rakipler vardır. Bazı SEO araçları size ülke/alan adı başına 20’ye kadar rakibi takip etme ve her bir rakip için ayrıntılı bir SEO raporu görüntüleme fırsatı verir.
g. Uluslararası SEO Raporlaması
İşletmeniz üzerinde çalışan tüm SEO’ların – nerede olurlarsa olsunlar – web sitenizle ilgili tüm verilere erişebildiğinden emin olun. Herkesin aynı verileri görüntülemesi analiz için de önemlidir. Farklı ülkelerdeki SEO ekiplerinin farklı SEO araçları kullanması ve dolayısıyla farklı verilere sahip olması ideal değildir.
SEO ekiplerinin farklı araçlar kullanmasının dezavantajlarından birine örnek olarak, SEO görünürlüğü bir araçta artarken diğerinde durgunlaşabilir veya artabilir. Bu durum SEO ekipleri içinde karmaşıklık yaratır ve uygun stratejilerin türetilmesini zorlaştırır.
Tüm ülkeler için tek tip, doğru ve karşılaştırılabilir ölçümler/değerler mevcut olmalıdır. Anahtar kelime sıralaması veya görünürlük gibi değerler ülkeye ve araca göre değişebilir. Tüm değerlendirmelerin ve raporların güvenilir bir SEO aracı kullanılarak toplandığından emin olun.
10. Uluslararası SEO: merkezi olmayan ve merkezi organizasyon
Farklı ülkelerde SEO yapmak isteyen birçok şirket, bir ülkede merkez ofise sahiptir ve diğer ülkelerde merkezi olmayan şubeler işletmektedir. Genişlemenin bir parçası olarak kendinizi nasıl organize edeceğinize karar vermek uluslararası SEO için önemli bir faktördür. Buna ek olarak, uluslararasılaşmaya başlamadan önce kendinize sormanız gereken başka sorular ve engeller de vardır.
Önceden bile, arama motoru optimizasyonunun her bir ülkede nasıl çalıştığını ve arama motoru optimizasyonunun her bir alanında nelere dikkat etmeniz gerektiğini bilmek önemlidir. Buna ek olarak, kendi projeniz için en uygun alan adı stratejisinin seçimi belirleyici bir faktördür. Makaleyi buraya kadar okuduysanız, başarılı bir uluslararası SEO için en önemli noktaları öğrenmişsiniz demektir.
Uluslararası bir SEO projesine başlamadan önce bazı noktaları önceden göz önünde bulundurmak önemlidir. Öncelikle organizasyona ilişkin bir karar vermek önemlidir.
- Ana ülkede tüm ülkeler için merkezi bir irtibat noktası ve ilgili ülke için ayrı şubeler olması tavsiye edilir.
- Bir alternatif de her ülke için ayrı SEO yöneticileri istihdam etmek olabilir. İdeal olarak, bu kişi aynı zamanda ülkenin ana dilini de konuşmalıdır.
Tüm önemli bilgilerin ve temel yönergelerin merkez ofisten her bir ülkedeki irtibat kişilerine aktarılması tavsiye edilir. Örneğin, içerik oluşturma, hizmet sağlayıcı seçimi ve iletişim ya da bağlantı kurma ile ilgili brifingler önemlidir. Çeşitli SEO araçlarının seçiminin yanı sıra izleme sistemleri ve SEO analizleri için uygulamalar da doğrudan merkez ofis tarafından ele alınmalıdır. Birçok araç sağlayıcısı büyük kuruluşlar için özel paketler sunduğundan ve tüm şirket tek tip bir veri tabanına sahip olduğundan, bu genellikle bazı maliyetlerden tasarruf sağlar.
Merkezi kontrol ve irtibat kişileriyle iletişime ek olarak, ana ülke de dahil olmak üzere tüm ülkelerin gelişimini takip eden bir Küresel SEO Yöneticisi olmalıdır. Örneğin, bu kişi bir ülkenin SEO açısından özellikle iyi veya kötü gittiğini daha ayrıntılı olarak analiz edebilir. Bu şekilde diğer tüm ülkeler için önemli içgörüler elde edilebilir. İlgili alanlarda özellikle ortaya çıkan görevler daha sonra ilgili çalışanlar tarafından doğrudan kendi ülkeleri için yerine getirilebilir. Örneğin içerik, anahtar kelime analizleri veya bağlantı kurma stratejileri buna dahildir.
Her şey için tek bir SEO ajansı mı yoksa yerel ülkelerde birçok farklı SEO ajansı mı?
Büyük şirketler bile dışarıdan yardım almadan idare edemez. Bu noktada birçok şirket kendilerine tüm ülkeler için küresel bir SEO ajansı mı yoksa çeşitli yerel SEO hizmet sağlayıcıları mı tutmaları gerektiğini soruyor. Birkaç bin kişiyi istihdam eden bazı küresel ajanslar var. Bu, küresel bir SEO ajansı kiralamanın faydalarından biridir çünkü bu ajanslar genellikle anadili yerel konuşmacılara sahiptir ve bu, küresel SEO ajanslarının bağımsız yerel SEO ajanslarından en önemli farklarından biridir.
Öte yandan, ülkelerdeki ekiplerin hangi SEO ajansı ile çalışmak istediklerine kendilerinin karar verme seçeneği de var. Her şeyin merkezi bir organ tarafından belirlenmemesi ve belirli bir bağımsızlığın korunması SEO ekiplerinde her zaman çok iyi karşılanmaktadır. Ancak tüm SEO önlemleri merkezi ve uluslararası bir SEO yönetim aracı üzerinden izlenmelidir.
11. Vaka Çalışması: Uluslararası bir sağlayıcı için backlink oluşturma
Aşağıda, Internationalseo.agency uzmanlarının backlink oluşturma bağlamında birkaç uluslararası siteye sahip bir sağlayıcıyı nasıl desteklediğini açıklamak için örnek bir vaka kullanacağız. Amaç görünürlüğü, pazar payını ve satışları artırmaktı.
Müşterinin güneş gözlükleri, optik gözlükler, kontakt lensler ve spor gözlükleri sunan tanınmış bir çevrimiçi mağazası zaten vardı. Başlangıçta, Internationalseo.agency sadece Alman mağazasını yönetiyordu. Daha sonra, İngiltere, Macaristan veya İsveç gibi farklı ülkeler için on ek çevrimiçi mağaza eklendi.
Zorluklar
Burada, özellikle Almanca veya İngilizce konuşulmayan ülkelerde dil engelleri özel bir zorluktu. Bazı ülkelerde İngilizce ile iyi idare edebilirsiniz, bazılarında ise yerel dili kullanmak kesinlikle gereklidir.
Buna ek olarak, SEO konusundaki talepler her ülkede farklıdır. Örneğin Romanya veya Macaristan’da internet altyapısı Almanya’ya göre daha az gelişmiştir. Öte yandan İngiltere, arama motoru optimizasyonu açısından genellikle Alman pazarının önündedir.
Örneğin bazı ülkelerde, yalnızca Almanya’da yıllardır kullanılmayan düşük kaliteli geri bağlantılar mevcuttu. Bu tür ülkeler için uygun backlink arayışında daha fazla çaba ortaya çıktı. İskandinav ülkelerinde, bu sektördeki (moda) backlinkler genellikle son derece pahalıdır, ancak Uluslararası SEO Ajansı’nın sosyal yardım uzmanları harika bir iş çıkardı ve müşteri için o kadar da pahalı olmayan moda ile ilgili backlink fırsatları bulmayı başardı.
O dönemdeki bir diğer zorluk da SEO araçlarıydı. Özellikle Doğu Avrupa’daki daha küçük ülkeler söz konusu olduğunda, birçok SEO aracı görünürlük değerleri sunmuyordu. Bu noktada, deneyimli SEO ekibimiz Doğu Avrupa ülkelerindeki sıralamaları/görünürlüğü takip etmek için nispeten daha az bilinen SEO araçlarından yardım aldı. Gelişmiş taktikler, Internationalseo.agency’nin tüm ülkelerdeki ve 100’den fazla dildeki anahtar kelime konumlarını kontrol etmesini sağladı. Sıralamalar varsayılan olarak günlük kontrol edildi, bu da her ülke için bağımsız SEO raporları oluşturmamızı sağladı.
Sonuçlar
Uluslararası SEO Ajansı’nın müşterilerine sağladığı SEO başarılarını aşağıdaki raporu analiz ederek kolayca tespit edebilirsiniz. Özellikle de sadece backlink oluşturulduğunu (yani müşteriye site içi SEO hizmeti verilmediğini) düşündüğünüzde. Sitede teknik ya da içerik anlamında hiçbir değişiklik yapılmamış. Bu da aslında ne kadar büyük bir SEO başarısının mümkün olduğunu gösteriyor. Ayrıca proje süresi 6 aydı. Aşağıdaki tablo, müşterinin yönetilen tüm ülkelerinin görünürlük gelişimini göstermektedir:
| Ülke | Görünürlük (Haziran) | Görünürlük (Aralık) | Artış yüzdesi |
| Almanya | 2.36 | 4.381 | 85.92% |
| Avusturya | 0.72 | 1.616 | 128.09% |
| İsviçre | 1.39 | 1.89 | 61.61% |
| Romanya | 671 | 851 | 27.01% |
| Macaristan | 301 | 381 | 25.04% |
| Hollanda | 0.18 | 0.44 | 125.98% |
| İsveç | 0.21 | 0.54 | 98.01% |
| Fransa | 0.51 | 0.57 | 17.52% |
| Birleşik Krallık | 0.002 | 0.12 | 1054% |
| Danimarka | 113 | 148 | 31.05% |
| Polonya | 0.64 | 0.67 | 6.22% |
Geliştirmeyi daha anlaşılır kılmak için bilinen SEMrush Görünürlük değerlerini kullandık. O sırada Romanya, Macaristan ve Danimarka için SEMrush verileri yoktu, bu nedenle bunun yerine Searchmetrics değerleri kullanıldı.
Almanya’da performans çok hızlı ve önemli ölçüde artırılabilir. Özellikle de 2.35’lik görünürlüğün zaten oldukça iyi bir seviye olduğu düşünülürse. Ancak diğer ülkelerin çoğunda da, işbirliği sırasında ortaya çıkan bazı öngörülemeyen zorluklara rağmen kayda değer sonuçlar elde etmek mümkün oldu. Örneğin Avusturya’da görünürlük başlangıçta 0.71 iken 1.596’ya yükselmiştir. İsveç’te görünürlük Haziran başında 0.22 iken Aralık sonunda 0.4303’e yükselmiştir.
12. Önemli İpuçları (Özet olarak)
Teknik:
- Google tüm uluslararası sürümleri bulmalıdır (hreflang!).
- Meta etiketler: Dil
- Tüm dahili bağlantılar kullanıcının sürümüne uyarlanmalıdır.
- Site haritaları tüm sürümler için ayrı ayrı ayarlanmalıdır.
- Search Console tüm sürümler için ayrı ayrı oluşturulmalıdır.
İçerik:
- Tüm içerik iyi çevrilmiş olmalıdır.
- Belirli teknik terimlerin çevrilemeyeceği durumlarda otomatik çeviriler kontrol edilmelidir.
Kullanılabilirlik:
- Kullanıcılar istedikleri zaman sürümü değiştirebilmelidir.
- Açılır pencereler ve benzerleri kullanılıyorsa, bunlar uluslararası sürüme bağlı olarak sunulmalıdır.
- Videolar dahil edilecekse, bunlar her zaman İngilizce olmalı veya her dil için ayrı videolar hazırlanmalıdır.
