İyi bir marka kimliği oluşturmak, bir şirketin müşteri kazanımı ve sadakati gibi birçok hedefine ulaşması için gereklidir. Şirket, kendi kurumsal kimliğini oluşturarak kendisini rekabetten farklılaştırır ve kullanıcıların pazardaki mevcut tüm teklifler arasından onu tanımasını sağlar.
Markalaşma kampanyalarında yılların deneyimine sahip profesyonel bir dijital pazarlama ajansıyla çalışmak, şirketin iletmek istediği değerleri ve imajı gerçekten temsil eden kendi kimliğini oluşturmak için en iyi alternatiftir.
Marka kimliği nedir?
Marka veya kurumsal kimlik, hem görsel hem de grafik olarak onu tanımlayan tüm unsurların yanı sıra markanızın iletmek istediği ilkeleri, duyguları ve deneyimleri içerir.
İyi bir marka kimliği oluşturmanın temel amacı, kullanıcıların markanın misyonu veya felsefesiyle özdeşleşmelerini kolaylaştırmanın yanı sıra şirketi ana rakiplerinden ayırt edebilmelerini sağlamaktır.
Bir markanın görsel kimliği, şirketin iletmek istediği ilkeler, değerler ve mesajlarla tamamlanan kurumsal kimliğinin bir parçasıdır.
Marka kimliği ve kurumsal imaj arasındaki farklar
Marka kimliği ve kurumsal imaj terimlerinin karıştırılması tipiktir, bu nedenle ikisi arasındaki temel farkı göstereceğiz.
İlk terim, şirketin hem görsel olarak hem de misyon ve felsefe açısından kendisi hakkında iletmek istediği şeydir; kurumsal imaj ise müşterilerin ve potansiyel müşterilerin onu gerçekten nasıl algıladığıdır.
Bu nedenle, kurumsal imaj halka veya izleyiciye bağlı dışsal bir faktörken, marka kimliği şirketin üzerinde çalışabileceği, ilgilenebileceği ve tanıtabileceği içsel bir faktördür.
Marka kimliğinin unsurları nelerdir?
Marka kimliği, onu tanımlayan ve geliştirilirken dikkate alınması gereken temel unsurlara sahiptir. Marka kimliğinizi tanımlarken bilmeniz gerekenlere geçelim.
İsim ve logo
Marka kimliğinin görsel kısmında, isim ve logo iki kilit unsurdur. Şirket adının bir mesaj iletmesi ve kolay hatırlanabilir olması, kamuoyunun aklında kalmanın anahtarıdır.
Logo, şirketin adının grafik temsilidir ve herhangi bir medyada görüntülendiğinde halkın onu hemen şirketle ilişkilendirmesini sağlamalıdır.
Tipografi
Şirket tarafından şirket adı, resmi belgeler ve reklam kampanyaları gibi farklı iletişimlerinde kullanılan yazı tipidir… Tipografi, şirketin değerleri ve tonu hakkında bir mesaj göndermenin yanı sıra rakiplerinden farklılaşmasına da yardımcı olur.
Renkler
Renkler, ruh halleri ve duygularla kolayca ilişkilendirildikleri için kurumsal bir kimlik oluşturmaya yardımcı olurlar. Renk, bir şirketi diğerlerinden farklılaştırmada kilit rol oynayabilecek bir unsurdur.
Ses ve ton
Bu, şirketin hedef kitlesine hitap etme biçimidir. Örneğin, halkla yakın bir tonda veya daha saygılı bir şekilde etkileşime girebilir (yansıtmak istediği imaja ve hitap ettiği hedefe bağlı olarak).
Mesaj ve değerler
Şirketin iletmek istediği mesaj ve değerler kurumsal kimliği tamamlar. Örneğin, şirket çevreye özen göstermeyi taahhüt ediyorsa, mesajı bununla uyumlu olmalıdır.
Marka kimliği nasıl geliştirilir
Marka kimliğini oluşturmak veya geliştirmek için bir marka stratejisinin nasıl oluşturulacağına bakalım.
- Pazar araştırması: Hedef kitleyi ve şirketin pazarda rekabet ettiği önde gelen işletmeleri tanımak çok önemlidir (güçlü yönler, zayıf yönler, fırsatlar ve tehditlerin analizi (SWOT), marka kimliğini geliştirmeden önce bu tür bir çalışma yürütürken yaygın bir tekniktir).
- Marka tasarımı ve mesajın ve değerlerin tanımlanması: İsim, logo, renkler, tipografi gibi şirketin tüm görsel yönleri üzerinde çalışılan yer… Bu görsel unsurlar geliştirilirken, iletilecek mesaj ve değerlerle uyumlu olmaları gerekir.
- Entegrasyon: Araştırma ve tasarım süreçlerinden sonra sıra şirkette geliştirilen her şeyin entegre edilmesine gelir. Bu, şirketin iletmek istediklerini fiziksel ve dijital reklamlara, belgelere, mesajlara ve etkileşimlerin tonuna uygulayarak yansıtmasıyla ilgilidir…
- İzleme ve kontrol: Kurumsal kimlik, kullanıcılar tarafından algılanan kurumsal imaja mümkün olduğunca yakın olmalıdır, bu nedenle durumunu değerlendirmek, hataları tespit etmek ve iyileştirmeler veya düzeltmeler uygulamak için sürekli bir izleme sistemi uygulamak önemlidir.
Marka kimliği ve kurumsal imaj, bir şirketin markalaşma stratejileri için iki kritik kavramdır. Marka kimliği şirket tarafından kontrol edilir ve oluşturulurken, kurumsal imaj kamuoyunun şirket hakkında gerçekte ne algıladığıdır.
Marka kimliğinin etkin bir şekilde oluşturulması, marka kimliğinin kurumsal imaja daha yakın olmasını sağlayarak şirketin çeşitli hedeflerine ulaşmasını kolaylaştıracaktır.
Marka kimliğinin gelişiminde büyük etkisi olacak dijital reklamcılık için bu alanda yılların deneyimine sahip güvenilir bir dijital pazarlama ajansı ile çalışmak önemlidir. Uluslararası SEO Ajansı olarak marka kimliğinizi geliştirmek için kullanacağınız dijital pazarlama stratejisini belirlemenize yardımcı olabiliriz. Daha fazla bilgi için bize ulaşın!