Muhtemelen içerik pazarlamasına zaten çok aşinasınızdır, ancak bu terim hakkında bilmeniz gereken ileri düzey stratejiler olduğunu bilmek sizi şaşırtabilir. Markalaşma ve işletmelerin web sitelerine trafik çekmesi açısından son derece önemli olan içerik pazarlamasına dair tüm detayları bu yazı boyunca göreceğiz.
İçerik pazarlaması nedir?
İçerik yaratma etrafında dönen bu stratejinin arkasında uzun yıllara dayanan bir geçmiş var. İçerik pazarlamasının babalarından biri olarak kabul edilen Joe Pulizzi, 2001 yılında içerik pazarlamasının ne olduğunu şu tanımla açıklamıştı: “İyi hedeflenmiş potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ve onları gelecekte müşteri olabilecek bireyler olarak elde tutmak amacıyla ikna edici, ilgili ve değerli içerik oluşturma ve dağıtmaya yönelik bir dijital pazarlama tekniği.”
Ancak birçok kişinin bu dijital stratejinin yalnızca içerik oluşturma aşamasına dayandığını düşündüğünü de belirtmek gerekir. Bu kısmen doğru olsa da, içerik pazarlaması herhangi bir görünürlük yaratmadığı sürece hiçbir işe yaramaz. Bu nedenle Pulizzi’nin tanımının ikinci kısmını unutmamak gerekir:
“Potansiyel müşterileri çekmek ve onları elde tutmak.”
İçerik pazarlamasının hedefleri:
İçerik pazarlamasının birincil amacını zaten biliyoruz, ancak şimdi konuyu biraz daha derinlemesine incelemenin zamanı geldi. İçerik pazarlama stratejisi bu hedeflere ulaşmak için özellikle yararlıdır:
- Görünürlük elde etmek için
- Markaya değer katmak için
- Müşteri sadakati oluşturmak için
- İletişim ağını artırmak için
- Satışları artırmak için
İçerik pazarlama türleri
İyi bir içerik pazarlama stratejisi uygulamak için iki faktörü göz önünde bulundurmak önemlidir: potansiyel müşterinizin kim olduğu ve onlara nasıl ulaşabileceğiniz. Bunu yapmak için bloglar, sosyal ağlar, ücretli reklamlar veya çevrimdışı etkinlikler gibi çeşitli kanallardan yararlanabilirsiniz.
Aşağıda ideal müşterinize ulaşabileceğiniz bazı içerik formatlarına bakacağız.
Makaleler
Bloglar nispeten ucuz medya platformları olduğu için makaleler şimdiye kadarki en popüler içerik pazarlama teknikleridir. Ancak SERP’de (Arama Motoru Sonuçları Sayfası) iyi bir sıralama elde edebilecek iyi bir makale hazırlamak için iyi bir anahtar kelime stratejisiyle kaliteli içerik oluşturmak gerekir.
İnfografikler
Bu tür içeriklerin tüketilmesi çok kolaydır, bu nedenle son zamanlarda giderek daha fazla talep görmektedirler. Kullanıcılar grafiklerden giderek daha fazla etkilendiğinden, İnfografikleri içerik pazarlama stratejiniz için bir içerik formatı olarak değerlendirmek mantıklı olabilir.
Videolar
Video pazarlama son birkaç yıldır çılgınlar gibi büyüyor. Tüketimi çok kolay olduğu için bugün içerik pazarlamasının krallarından biri. Akış videoları yayınlarsanız, kitlenizle daha fazla yakınlık da yaratmış olursunuz.
Podcastler
Radyonun 2.0 versiyonu kullanıcıların rutinlerinde giderek daha fazla yer ediniyor. Bunun nedeni, bugün ister çalışırken, ister yolda yürürken ya da arabada, her an bir podcast dinleyebiliyor olmamız. Podcast’ler size, markanızın nişinizde daha iyi tanınmasına yardımcı olacak özel ve seri içerikler oluşturma imkanı verir.
Web seminerleri ve çevrimiçi kurslar
Web seminerleri ve çevrimiçi kurslar sayesinde hem değerli içerikler oluşturabilir hem de işletmenizin reklamını yapabilirsiniz. Web seminerleri ve çevrimiçi kurslar sayesinde daha geniş kitlelere ulaşabilir ve marka bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
Bilgi Ürünleri
Kursların yanı sıra, içerik oluşturmada çok önemli başka bilgi ürünleri de vardır. E-kitaplar, çalışma şablonları ve indirilebilir PDF’ler gibi uzun biçimli içeriklerde durum böyledir. Blog makaleleri gibi kısa formlu içeriklerle karşılaştırıldığında, uzun formlu içerik formatları genellikle bir firmanın daha hızlı bir şekilde güven ve uzmanlık kazanmasını sağlar.
İçerik pazarlamasının faydaları
Bir içerik pazarlama stratejisini başarıyla uygulamak size aşağıdaki avantajları sağlayabilir:
Artan marka bilinirliği ve marka değeri
İçerik oluşturmak, şirketinizin pazar ve alanı hakkında bilgili olduğunu gösterir, böylece sizi sektörde bir otorite olarak gören tüketici ile daha fazla etkileşim yaratırsınız.
Siteye gelen organik trafiğin artması
Değerli içerik oluşturduğunuzda, Google markanıza daha fazla değer verir ve web sitenizin arama motoru sonuç sayfasının ilk sayfalarında görünme olasılığı artar. Böylece kullanıcıların işletmenizi internette bulması çok daha kolay olacaktır. Yani bu durum markanızın online görünürlüğünü artırmada önemli bir avantaj sağlayacaktır.
Halkla daha fazla etkileşim ve müşteri sadakati
Düzenli olarak kaliteli içerik oluşturarak ve bunları ilgili web sitelerine dağıtarak, kullanıcılar arasında daha fazla yakınlık ve dolayısıyla daha fazla etkileşim ve sadakat yaratırsınız. Öyle ki sonunda markanız için hayranlar kazanabilirsiniz.
Artan dönüşüm
Yenilikçi ve yaratıcı içeriklerin oluşturulması, şirketinizi internette daha görünür kılmanıza yardımcı olacaktır. Tüketiciler, nişinizdeki rolünüz için size daha fazla değer verecek, böylece daha önemli sayıda potansiyel müşteriye ücretsiz bir şekilde ulaşacak ve daha fazla satış elde edeceksiniz.
Tüm bu avantajlara ek olarak, içerik pazarlamasının diğer dijital reklam tekniklerinden çok daha ucuz ve kârlı olduğunu da unutmamalısınız. Bu nedenle, bu dijital strateji her pazarlama planında neredeyse zorunludur.
İçerik pazarlama kampanyanızla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin! International SEO Agency’de, içerik pazarlama stratejinizin istenen etkiye sahip olmasını sağlamaya adanmış uzman bir ekip tarafından hizmet alacaksınız.
