Что такое фирменный стиль и как он разрабатывается?

Создание хорошего фирменного стиля необходимо компании для достижения многих целей, таких как привлечение и лояльность клиентов. Создавая свой фирменный стиль, компания выделяет себя среди конкурентов и позволяет пользователям узнавать ее среди всех существующих на рынке предложений.

Нанять профессиональное агентство цифрового маркетинга с многолетним опытом проведения брендинговых кампаний – лучшая альтернатива для создания собственной идентичности, которая действительно представляет ценности и образ, который компания хочет передать.

Что такое индивидуальность бренда?

Бренд или фирменный стиль включает в себя все определяющие его элементы, как визуальные, так и графические, а также принципы, эмоции и впечатления, которые ваш бренд хочет передать.

Основная цель создания хорошего фирменного стиля заключается в том, чтобы пользователи могли отличить компанию от ее основных конкурентов, а также чтобы им было легче идентифицировать себя с миссией или философией бренда.

Визуальная идентичность бренда – это часть его фирменного стиля, дополненная принципами, ценностями и посланиями, которые компания хочет донести до окружающих.

Различия между фирменным стилем и корпоративным имиджем

Обычно термины “фирменный стиль” и “корпоративный имидж” путают, поэтому мы расскажем об основных различиях между ними.

Первое понятие – это то, что компания хочет передать о себе, как визуально, так и с точки зрения миссии и философии, в то время как корпоративный имидж – это то, как клиенты и потенциальные клиенты воспринимают ее на самом деле.

Таким образом, корпоративный имидж – это внешний фактор, зависящий от общественности или аудитории, а идентичность бренда – это внутренний фактор, над которым компания может работать, заботиться и продвигать.

Каковы элементы идентичности бренда?

У фирменного стиля есть ключевые элементы, которые его определяют и которые необходимо учитывать при его разработке. Давайте перейдем к тому, что нужно знать при определении фирменного стиля.

Название и логотип

В визуальной части фирменного стиля название и логотип являются двумя ключевыми элементами. Чтобы название компании передавало смысл и легко запоминалось, это ключ к тому, чтобы оставаться в сознании публики.

Логотип – это графическое изображение названия компании, и он должен вызывать у публики немедленную ассоциацию с компанией при демонстрации в любых средствах массовой информации.

Типография

Это шрифт, используемый компанией в различных коммуникациях, таких как название компании, официальные документы, рекламные кампании… Типографика помогает передать ценности и тон компании, а также выделить ее на фоне конкурентов.

Цвета

Цвета помогают создать фирменный стиль, потому что они легко ассоциируются с настроением и чувствами. Цвет – это элемент, который может стать ключевым в выделении компании среди других.

Голос и тон

Это способ, с помощью которого компания обращается к своей аудитории. Например, она может общаться с публикой в близком тоне или в более уважительной манере (в зависимости от имиджа, который она хочет создать, и цели, которой она адресована).

Послание и ценности

Послание и ценности, которые компания хочет донести до окружающих, дополняют фирменный стиль. Например, если компания стремится заботиться об окружающей среде, ее послание должно соответствовать этому.

Как разработать фирменный стиль

Давайте рассмотрим, как разработать стратегию брендинга, чтобы создать или усилить идентичность бренда.

  • Исследование рынка: Очень важно знать аудиторию и ведущие компании, с которыми компания конкурирует на рынке (анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз (SWOT) является распространенной методикой при проведении такого рода исследований перед разработкой фирменного стиля).
  • Разработка бренда и определение послания и ценностей: Здесь ведется работа над всеми визуальными аспектами компании, такими как название, логотип, цвета, типографика… При разработке этих визуальных аспектов они должны быть согласованы с передаваемым посланием и ценностями.
  • Интеграция: После процессов исследования и дизайна наступает время интеграции всего, что было разработано в компании. Речь идет о том, что компания отражает то, что она хочет передать, применяя это в физической и цифровой рекламе, документации, сообщениях и тоне взаимодействия…
  • Мониторинг и контроль: Фирменный стиль должен быть максимально приближен к имиджу компании, воспринимаемому пользователями, поэтому важно внедрить систему постоянного мониторинга для оценки его состояния, выявления ошибок и внесения улучшений или исправлений.

Фирменный стиль и корпоративный имидж – два важнейших понятия для стратегии брендинга компании. В то время как идентичность бренда контролируется и создается компанией, корпоративный имидж – это то, как общественность воспринимает компанию на самом деле.

Эффективное создание фирменного стиля позволит сблизить его с корпоративным имиджем, что облегчит компании достижение различных целей.

Для цифровой рекламы, которая окажет огромное влияние на развитие индивидуальности бренда, важно работать с надежным агентством цифрового маркетинга, имеющим многолетний опыт в этой области. Как международное SEO-агентство, мы можем помочь вам определить стратегию цифрового маркетинга, которую вы будете использовать для развития своего бренда. Свяжитесь с нами для получения дополнительной информации!