Международное SEO – это процесс оптимизации и продвижения вашего сайта или блога для аудитории в нескольких странах и языках, чтобы поисковые системы могли ранжировать ваш сайт в этих странах и языках. Этот процесс включает в себя оптимизацию сайта для нескольких языков, а также получение признания и одобрения со стороны сайтов на этих языках путем приобретения обратных ссылок в рамках этичной и естественной международной кампании по наращиванию ссылок.
Глобальные продажи электронных товаров и услуг неуклонно растут на протяжении многих лет. Кроме того, благодаря пандемии во многих отраслях произошла оптимизация в плане цифровизации. Каждая вторая компания вывела свой бизнес на международные рынки, и эта тенденция продолжает расти.
Если вы уже успешно закрепились на родном рынке, стоит задуматься о выходе на другие рынки. Один из самых важных моментов, который необходимо учитывать при этом, – это способ международной поисковой оптимизации, который сопряжен с определенными трудностями. Давайте начнем!
1. Почему SEO важно почти для всех компаний.
Вы можете легко понять важность SEO для компаний, ознакомившись с результатами исследований, проведенных различными компаниями за последние годы:
- Примерно 64 % маркетологов активно уделяют время поисковой оптимизации (SEO). (HubSpot, 2020)
- 51 % опрошенных покупателей заявили, что используют Google для поиска информации при планировании онлайн-покупки. (Think with Google, 2019)
- Согласно исследованию Statista 2019 года, поисковый трафик генерирует 65 % всех сессий электронной коммерции, при этом на органический поиск приходится 33 %, а на платный – 32 %.
- 68 % онлайн-опытов начинаются с поисковой системы. (BrightEdge)
Эти результаты помогают нам понять, что потребители склонны использовать поисковые системы перед совершением покупок. Исследование Statista за 2019 год показывает, что органический поиск даже более важен, чем платный. Это важная статистика, которая показывает, почему почти все компании нуждаются в SEO.
2. Доля рынка поставщиков поисковых систем
Google является безусловным лидером рынка в большинстве стран, что удобно для международных проектов – ведь достаточно проверить рейтинги и видимость в поисковой системе. Тем не менее, в рамках международной SEO-стратегии необходимо тщательно проверять доли рынка в соответствующих странах.
Доля рынка поисковых систем: По странам
Давайте рассмотрим долю рынка поисковых систем в странах с большим количеством пользователей Интернета.
Кроме Китая и России, Google правит большинством стран. В Китае доля Google составляет всего 3,56 %, в то время как Baidu принадлежит 75,54 % рынка, а Яндекс и Google совместно контролируют российский рынок поисковых систем.
Соединенные Штаты Америки (США)
- Google – 86,99%
- Bing – 7,02%
- Yahoo – 3,11%
- DuckDuckGo — 2.42%
- Яндекс – 0,12%
- Экосия – 0,10%
- Другие – 0,24%
Соединенное Королевство (U.K.)
- Google – 91,74 %
- Bing — 5.14%
- Yahoo — 1.64%
- DuckDuckGo — 0.87%
- Экосия – 0,32%
- Яндекс – 0,15%
- Прочие – 0,14%
Китай
- Baidu — 75.54%
- Bing — 11.47%
- Согоу – 4,83%
- Google — 3.56%
- Хаосоу – 2,20%
- Шенма – 1,74%
- Прочие – 0,66%
Российская Федерация
- Яндекс – 49,02%
- Google — 48.08%
- Mail.ru — 1.24%
- Bing — 0.84%
- DuckDuckGo — 0.40%
- Yahoo — 0.31%
- Другие – 0,11%
3. Анализ
Все основные поисковые системы предоставляют определенный анализ и данные с помощью инструментов для веб-мастеров. Еще более важным, чем общая доля рынка поисковых систем по странам, является распределение ваших проектов.
Поэтому создайте для себя соответствующие учетные записи:
- Консоль поиска Google
- Инструменты для веб-мастеров Bing
- Инструменты для веб-мастеров Яндекса
Используя некоторые современные SEO-инструменты, вы можете подключить все функции Google через API. Таким образом, вы получите все аналитические данные, включая Google Analytics и Google MyBusiness, в одном решении.
Еще одно большое преимущество так называемых систем хранения данных заключается в том, что пользователи могут чаще анализировать данные, поскольку они находятся в одном инструменте и не требуют дополнительного входа в систему. Например, большинство копирайтеров и блогеров заходят в Search Console довольно редко, чтобы проверить трафик и рейтинг своих записей в блоге. То же самое относится и к некоторым важным данным веб-контроля, таким как показатель отказов, время пребывания и так далее.
4. Международное использование языка
В своей международной SEO-стратегии учитывайте не только регионы или страны, но и языки. Например, в некоторых странах говорят на нескольких языках. Это означает, что в этих странах используется, например, Google.ch, но пользователи говорят на разных языках (немецком, итальянском, французском). Поэтому рейтинги существенно различаются.
Вам также следует подумать о том, какие языки вы хотите предложить на своем сайте или в магазине.
Особенно в ЕС огромный рыночный потенциал может быть достигнут за счет добавления нескольких дополнительных языков. Разумеется, речь идет не только об увеличении охвата и органического SEO-трафика, но и о максимальном увеличении коэффициента конверсии через соответствующий национальный язык!
Количество людей, говорящих на следующих языках:
- Английский 527 млн.
- Испанский 389 млн.
- Португалия 193 млн.
- Германия 132 млн.
- Французский 118 миллионов
В частности, испанский – очень распространенный и часто недооцениваемый язык.
Особенно маленькие страны, такие как Хорватия, Украина, Словакия, Венгрия и т.д., часто бывают очень интересными, потому что в таких странах гораздо меньше конкурентного давления.
Здесь вы найдете таблицу, которая поможет вам понять, в каких странах нельзя заходить слишком далеко с “английским”:
Когда речь заходит об автопереводе, даже Google не имеет ничего против автоматически переведенного контента, при условии, что качество контента в итоге будет хорошим. Однако плохо переведенный контент может быть классифицирован как нарушение и повлечь за собой ручные действия Google. В Руководстве для веб-мастеров Google по этому поводу сказано следующее:
Однако Джон Мюллер из Google уже в 2019 году признал, что качество услуг машинного перевода значительно улучшилось. По его словам, проблема заключается не в программах перевода. Если оригинальный контент плох, он может быть плохо переведен. Чтобы подстраховаться, автоматические переводы можно вручную подвергать постоптимизации.
5. Расположение сервера
Часто SEO-менеджеры задаются вопросом, какую роль играет местоположение сервера. На самом деле оптимизация сайта для пользователей, например, снижение скорости загрузки страниц, является важнейшим критерием SEO. В конце концов, каждый IP может быть привязан к стране.
Когда речь заходит о скорости работы сайта, необходимо убедиться, что вы применяете передовые методы, такие как использование сети доставки контента (CDN), чтобы увеличить скорость загрузки страниц вашего сайта. CDN дает вам возможность быстрее загружать содержимое вашего сайта, поскольку это метод, направленный на уменьшение расстояния пользователей от места расположения сервера.
CDN, такие как Cloudflare, всегда хранят содержимое сайта там, где находится пользователь. Если сервер находится, например, в Германии, а пользователи – в США, данные не нужно пересылать из DE в США без необходимости, и сайт загружается быстрее.
6. Таргетинг по языку или местоположению
Прежде чем определять доменную стратегию для международного SEO, необходимо определить, на какие регионы следует ориентироваться, основываясь только на их языке, но независимо от местоположения. Если вы предлагаете свои услуги англоговорящим пользователям, независимо от того, где они находятся – в Великобритании, Америке или Канаде, то языкового таргетинга будет достаточно. А вот таргетинг по местоположению понадобится, если, например, вы предлагаете разные цены и услуги в Великобритании, Америке и Канаде или хотите исключить некоторые страны.
- Языковая адресация
Эту стратегию таргетинга следует применять, если местоположение оказывает меньшее влияние на продукты, услуги и цели. Она может быть полезна в следующих ситуациях:
- Продукты и услуги идентичны во всех регионах
- Региональные языковые различия незначительны
- Отдельные регионы имеют (пока) лишь небольшой трафик и конверсии
- Пока неясно, из каких стран идет трафик и есть ли дальнейший потенциал у отдельных стран.
- Таргетинг по местоположению
Таргетинг по местоположению часто используется, когда конкретное местоположение оказывает большое влияние на продукты, услуги и цели. Использование таргетинга по местоположению будет полезно для вашего бизнес-сайта, если:
- Следует отображать разные продукты и услуги, например, США и Великобританию.
- Региональные языковые различия могут иметь решающее значение при покупке (например, “брюки” против “штанов”).
- В отдельных регионах достаточно трафика и конверсии, чтобы расширять их по отдельности, используя передовые методы онлайн-маркетинга.
- В разных регионах должны отображаться разные цены (структура цены и валюта).
- Различные поисковые системы актуальны в соответствующих регионах (например, Baidu в Китае).
7. Доменная стратегия для международного SEO
Основополагающим моментом в контексте международного SEO также является решение о том, какую доменную стратегию вы хотите использовать. Например, вы можете выбрать между доменами верхнего уровня для конкретной страны, поддоменами или поддиректориями.
- Код страны домена верхнего уровня: www.domain.fr, www.domain.pt, www.domain.es
- Поддомены: fr.domain.com, pt.domain.com, es.domain.com
- Подкаталоги: www.domain.com/fr, www.domain.com/pt, www.domain.com/es
Каждая из этих стратегий имеет свои преимущества и недостатки. Поэтому нельзя ответить на вопрос, какая из них подходит именно вам, в общем виде и всегда зависит от масштабов вашей интернационализации. Ниже приведен обзор:
Домен верхнего уровня с кодом страны
Плюсы:
- Четкая структура URL
- Лучшие шансы на ранжирование
- Повышенное доверие
- Лучшая адаптация к культурным и языковым различиям
- В случае штрафа затрагивается только домен одной страны
Конс:
- Большие организационные усилия
- Работы по созданию ссылок для поисковой оптимизации необходимы для каждого домена
- Если речь идет о международной аудитории, они неоправданно ограничивают ее.
- Выбор доменного имени может оказаться сложнее
- Частично строгое руководство по распределению
Поддомен
Плюсы:
- Легче управлять, чем ДВУ
- Возможные штрафы не влияют на главную страницу
Конс:
- Обратные ссылки на основной домен не влияют на поддомен
- Обычно они менее привычны для пользователей, поэтому вызывают меньше доверия
Подкаталоги
Плюсы:
- Воспользуйтесь авторитетом обратных ссылок на главную страницу
- С другой стороны, главная страница также выигрывает от обратных ссылок на подкаталоги
- Небольшие усилия, поскольку поддерживается только один домен, что сводит к минимуму технические усилия.
Конс:
- Менее интуитивно понятны для пользователей, чем ДВУ
- Главная страница навязывает определенную структуру, которая может подойти не для каждой страны
- Понижение директории может повлиять на весь домен
Важно: При реализации доменной стратегии следите за тем, чтобы не смешивать отдельные варианты. Например, следующая спецификация не имеет смысла: www.domain.de/us/. Это связано с тем, что “de” и “us” – это спецификации для стран, но не для языков. Таким образом, вы определите домен как для Германии, так и для США, что противоречит друг другу. Поэтому, чтобы использовать подкаталоги, вы должны использовать не домены верхнего уровня для конкретных стран, а, например, “.com”. В качестве альтернативы можно использовать языки в качестве директории, например, www.domain.de/en/.
8. Каковы технические аспекты международного SEO?
a) Hreflang
Атрибут “Hreflang” – важный компонент международной поисковой оптимизации. С помощью этого атрибута вы гарантируете, что Google поймет соответствующую географическую ориентацию ваших страниц и предоставит пользователю соответствующую языковую версию или региональный URL-адрес контента. Кроме того, атрибут помогает предотвратить появление “дублированного контента”, т. е. идентичного или почти идентичного контента. Эта проблема в основном возникает в испано-/англоязычных странах или регионах, таких как регион DACH.
Таким образом, Google узнает, что содержимое этой страницы существует и на другом языке и что определенный URL предназначен для пользователей из определенной страны и с определенным языком. Например, атрибут выглядит следующим образом (при внедрении в HTML-документа:
<link rel=”alternate” hreflang=”es-AR” href=”http://www.domain.ar/” /> <link rel=”alternate” hreflang=”de-AT” href=”http://www.domain.at/” /> <link rel=”alternate” hreflang=”en-GB” href=”http://www.domain.co.uk/” /> |
Что означает hreflang?
Тег hreflang – это часть кода веб-страницы, которая вставляется по мере необходимости, чтобы указать Google и другим поисковым системам, какую языковую версию веб-страницы использовать в результатах поиска для географически ориентированной аудитории. Языковая версия, которую Google выдает в результате поиска, определяется в зависимости от местоположения пользователя.
Атрибут позволяет показать поисковым системам связь ваших веб-страниц, созданных на разных языках, друг с другом. Это особенно полезно, если вы создали контент, ориентированный на местную аудиторию. Атрибут языка был введен Google для этой цели в конце 2011 года.
Например, если вы создаете англоязычную версию своей немецкой домашней страницы, вы можете пометить ее как “английскую”, используя hreflang = “en”. Таким образом, пользователи с IP-адресом, указывающим поисковым системам, что пользователь находится в англоязычной стране, увидят в результатах поиска эту страницу на английском языке вместо немецкой версии.
Атрибут также может использоваться для указания поисковым системам на то, что контент доступен на разных языках. В этом случае вы можете еще более точно нацелить свои страницы, расширив атрибут аннотациями, указывающими, для какого региона локализовано содержимое. Например, использовать “es-PE” для Перу, “de-CH” для Швейцарии и “pt-BR” для Бразилии. Это может быть очень полезно для целевых пользователей, которые обращают внимание на различия в языке, культуре, валюте, доставке или сезонности.
Почему атрибут языка важен для поисковой оптимизации?
Будь то веб-сайт компании с мировым именем, региональной компании, работающей в нескольких странах, или национальной компании, стремящейся выйти на международный рынок, важно убедиться, что целевые местные пользователи смогут найти сайт компании. Именно здесь на помощь приходит международная поисковая оптимизация (SEO). За исключением дополнительных и важных слоев информации, международная SEO мало чем отличается от общей SEO.
Одним из таких дополнительных элементов информации является атрибут language. Этот тег гарантирует, что посетителям будет показана подходящая для них языковая или региональная версия сайта. Таким образом, атрибут language помогает снизить процент отказов, повысить конверсию и увеличить время пребывания посетителей на сайте.
Все эти факторы учитываются, когда Google оценивает сайт и определяет его рейтинг. Использование языковых атрибутов может не способствовать увеличению трафика в целом. Главная цель – предоставить пользователям именно тот контент, на который они рассчитывают.
Атрибут языка в настоящее время используется поисковыми системами Google и Яндекс. Вместо него Bing использует языковые метатеги. Однако атрибут является лишь сигналом, а не обязательной директивой для поисковых систем. Это означает, что в некоторых случаях атрибут может быть отменен другими SEO-факторами, в результате чего, несмотря на использование атрибута языка, другая версия вашей страницы будет лучше ранжироваться в результатах поиска.
Чтобы дать поисковым системам действительно четкие сигналы о том, какие страницы на каком языке удобны для пользователей, рекомендуется использовать ccTLD. Домены верхнего уровня с кодом страны, такие как .fr, .mx и .ca, рассматриваются Google как сильный сигнал геотаргетинга, сигнализирующий поисковой системе о том, что сайт ориентирован на определенную страну.
Google рекомендует использовать атрибут language для сайтов с идентичным или практически идентичным содержимым. Например, если сайт создан на португальском языке для пользователей из Бразилии и Португалии, его содержание обычно отличается лишь незначительно, например, отличается валюта или контактная информация. То же самое относится и к англоязычным сайтам для пользователей из США, Великобритании и Канады.
Реализация
Атрибут language может быть указан в заголовке веб-страницы, в XML sitemap или в HTTP-заголовке. Атрибут link имеет следующую структуру при реализации в заголовке веб-страницы:
Атрибут rel=”alternate” указывает на альтернативную версию страницы или документа. Атрибут hreflang=”xx-XX” сначала указывает язык (xx). Второе значение (XX) может быть использовано для дополнительной настройки на определенный регион. href=”target-URL” – это URL, предназначенный для определенного языка/региона.
Если в дополнение к странице для пользователей в Португалии вы предоставляете еще одну португалоязычную версию вашего сайта для пользователей в Бразилии, например, по адресу “https://www.website.pt/br”, вы можете использовать атрибут hreflang, чтобы указать Google на эту страницу следующим образом:
Еще одна распространенная ошибка: Язык является обязательным, а регион – опциональным. Такое уточнение, как “be”, означает не Бельгию, а белорусский язык. Если вы хотите явно указать регион Бельгии, вам придется указать и язык, например, “nl-BE” (голландский в Бельгии) или “fr-BE” (французский в Бельгии).
Реализация также должна гарантировать, что сами атрибуты являются ссылочными и что страницы с одинаковым содержимым связаны двунаправленно, то есть каждая с другой. Двунаправленная связь важна для Google, чтобы распознать структуру и зависимость страниц друг от друга. Например, если вы создаете по одной странице для клиентов в Чили, Мексике и Гватемале, то чилийская и мексиканская страницы должны быть взаимно связаны друг с другом и, кроме того, в каждом случае должны быть связаны с колумбийской страницей. Страница в Колумбии также должна содержать обратную ссылку на страницы в Мексике и Чили.
Пример:
<link rel=”alternate” href=”https://www.website.es/” hreflang=”es-ES” /> <link rel=”alternate” href=”https://website.mx/” hreflang=”es-MX” /> <link rel=”alternate” href=”https://www.website.co/” hreflang=”es-CO” /> |
Реализация в XML Sitemap
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?> <urlset> <url> <loc>http://www.website.de/english/ <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de” href=”http://www.website.de/german/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de-ch” href=”http://www.website.de/swiss/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”en” href=”http://www.website.de/english/” /> </url> <url> <loc>http://www.website.de/german/ <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de-ch” href=”http://www.website.de/swiss/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”en” href=”http://www.website.de/english/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de” href=”http://www.website.de/german/” /> </url> <loc>http://www.website.de/swiss-german/ <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”en” href=”http://www.website.de/english/” /> <xhtml:link rel=”alternate” href lang=”de” href=”http://www.website.de/german/” /> <xhtml:link rel=”alternate” hrefl ang=”de-ch” href=”http://www.website.de/swiss/” /> </url> </urlset> |
Тег “loc” необходим для указания URL-адресов страниц. Следующий элемент “xhtml:link element” ссылается на альтернативную версию соответствующей страницы. Перед отправкой рекомендуется проверить карту сайта в Google Search Console.
Реализация в заголовке HTTP
Применение атрибута language в заголовке HTTP устарело, когда не-HTML ресурсы, такие как PDF документы или презентации PowerPoint, предоставляются на разных языках и по разным URL. Например:
Ссылка: < https://www.website.com/downloads/ppt/english.pptx/; rel=”alternate”; hreflang=”en “Ссылка: < https://www.website.de/downloads/ppt/german.pptx/>; rel=”alternate”; hreflang=”de” Ссылка: < https://www.website.fr/downloads/ppt/french.pptx/; rel=”alternate”; hreflang=”fr” |
hreflang и rel=”canonical”
Разметку rel = “alternate” href lang = “x” и rel = “canonical” можно и нужно использовать вместе. Каждая языковая версия должна иметь rel = “canonical”, указывающий на нее саму. Например:
<link rel=”canonical” href=”https://website.com/”> <link rel=”alternate” href=”https://website.com/” href lang=”en” /> <link rel=”alternate” href=”https://website.com/uk/” href lang=”en-UK” /> <link rel=”alternate” href=”https://website.com/au/” href lang=”en-AU” /> |
Важно, что канонический должен указывать на самого себя, то есть быть самореферентным.
Однако если канонический указывает на другой URL, на этом URL не может быть реализован hreflang, поскольку в противном случае обе спецификации противоречат друг другу.
Использование x-default hreflang
Вы можете использовать атрибут x-default, чтобы указать Google, что страница не привязана к определенному языку или региону. Это означает, что данная страница будет выдаваться Google в качестве страницы по умолчанию в результатах поиска для пользователей, для которых не существует отдельной языковой версии. Атрибут x-default также включается в качестве элемента HTML-ссылки в область заголовка веб-сайта.
Чтобы определить страницу по умолчанию, код ISO языка, включая необязательный регион, заменяется значением “x-default”. Использование атрибута x-default полезно в тех случаях, когда для веб-страницы существует несколько обозначенных языковых версий, но не все регионы, в которых говорят на этом языке, не охвачены.
Например, если вы предоставите по одной версии вашего сайта для американцев, британцев и канадцев, другие англоязычные регионы, такие как Австралия, не будут охвачены. Вы можете использовать x-default для ссылки на веб-страницу по умолчанию, которая будет отображаться для пользователей из этих регионов. Пример кода можно вставить следующим образом:
<link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-gb” hreflang=”en-GB” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-us” hreflang=”en-US” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-ca” hreflang=”en-CA” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en-ca” hreflang=”en-CA” /> <link rel=”alternate” href=”http://website.fr/en” hreflang=”x-default” /> |
При такой реализации пользователи из Австралии, например, будут видеть в результатах поиска страницу по умолчанию “http://website.fr/en”.
Заключение
Тег hreflang необходим для сайтов, которые предоставляют своим пользователям страницы на их языке и для их региона. В то же время реализация атрибута языка – один из самых сложных технических вопросов, с которыми приходится сталкиваться веб-мастерам и SEO-специалистам.
Однако внедрение тега hreflang еще более важно для международного SEO. Языковые атрибуты улучшают удобство использования вашего сайта для международной аудитории, снижают процент отказов и значительно увеличивают время пребывания на сайте.
b) Время загрузки
Время загрузки играет важную роль в достижении хорошего рейтинга и максимально возможной конверсии. Убедитесь, что вы достигли высоких показателей скорости загрузки страниц – как для мобильных устройств, так и для ПК. Если вы оптимизировали свою технологию, вам следует использовать сеть доставки контента, особенно для международного SEO. Преимущество такой сети заключается в том, что контент загружается быстрее, поскольку расстояние между пользователями и сервером сокращается. CDN, такие как Cloudflare, всегда предоставляют сайт и хранят контент там, где находится пользователь. Если сервер находится, например, в Германии, а пользователи – в США, данные не нужно пересылать из DE в США, и сайт загружается быстрее.
Кроме того, такие системы предлагают множество других возможностей, которые приводят к улучшению времени загрузки. Также можно повысить безопасность сайта, что очень важно, особенно для международных проектов. Такие системы, как Cloudflare, могут обнаруживать ботов и защищать от DDOS-атак.
в) CMS / Магазинные системы
Будьте осторожны с многодоменными системами. Они могут быть очень негибкими. При возникновении проблем страдают все домены.
Вместо этого многие международные компании создают отдельный сайт для каждой страны, который управляется локально. Таким образом, страны становятся более гибкими и быстрее внедряются в случае каких-либо изменений. WordPress также используется все чаще и чаще. Если технические функции и настройки могут быть реализованы быстрее и дешевле, то и SEO-результаты могут быть лучше. Особенно для крупных международных компаний SEO-технологии часто становятся узким местом и замедляют успех. Используя такие CMS, как WordPress, вы можете ускорить успех вашего сайта с точки зрения SEO.
г) IP-сервисы
IP-Serving – это автоматическое перенаправление пользователя на основе его IP-адреса или языковых настроек на определенную языковую или страновую версию его домена. Таких перенаправлений следует избегать, поскольку они создают проблемы как для пользователей, так и для Google. Допустим, немецкий пользователь в данный момент отдыхает в Италии и хочет совершить покупки в вашем немецком магазине, но его постоянно автоматически перенаправляют на итальянскую версию магазина, что может привести к отказу от покупки.
Что говорит об этом Google:
Если на вашем сайте есть страницы с языковым соответствием, которые возвращают разное содержимое в зависимости от страны посетителя или предпочитаемого языка, Google может не просмотреть и не проиндексировать весь ваш контент для разных территорий и не присвоить ему ранг. Это связано с тем, что IP-адреса краулера Googlebot по умолчанию, по-видимому, происходят из США. Кроме того, краулер отправляет HTTP-запросы без параметра Accept-Language в заголовке запроса. |
Источник
Если вы хотите динамически менять содержимое или перенаправлять пользователя в зависимости от его языковых предпочтений, имейте в виду, что Google может не найти и просмотреть все ваши варианты. Это связано с тем, что гусеничный робот Googlebot обычно работает из США. […] Избегайте автоматических редиректов, основанных на языковых настройках, выбранных пользователем. Такие перенаправления могут помешать пользователям и поисковым системам получить доступ ко всем версиям вашего сайта. |
e) Sitemap.xml
Все международные URL-адреса должны быть доступны поисковым системам в файле Sitemap.XML. Рекомендуется создавать отдельные карты сайта для каждого языка/страны, чтобы было проще оценить технические ошибки.
Пример:
f) Robots.txt
В зависимости от вашей доменной стратегии, вам может понадобиться один глобальный или несколько локальных файлов Robots.txt:
- Один глобальный файл robots.txt можно использовать, если вы выбрали глобальный домен .com
- Можно использовать несколько файлов robots.txt, если выбрать отдельный домен для каждой страны.
Многие компании держат свои файлы Robots.txt в относительно общем виде, указывая только путь к карте сайта и блокируя несколько каталогов, которые они не хотят индексировать.
Однако вам также следует помнить о следующем:
- Не указывайте конфиденциальные пути/папки в файле Robots.txt. Так эта информация может быть видна всем, что может представлять угрозу. Если вы хотите что-то скрыть, сделайте это другим способом, не в файле robots.txt вашего сайта.
- Особенно для международных доменов вы можете сэкономить ресурсы хостинга и сервера, заблокировав ботов и SEO-инструменты и усложнив конкурентам поиск информации о вашем сайте с помощью SEO-инструментов.
Robots.txt может выглядеть примерно так:
Многочисленные инструменты и боты ежедневно проверяют ваши домены и собирают данные, не замечая этого. Например, в 2021 году 42,2 % интернет-трафика было вызвано ботами. Это значительно больше, чем в предыдущем году.
Конечно, не все боты и инструменты придерживаются информации, содержащейся в Robots.txt. Особенно сомнительные боты, которые хотят навредить вам, наверняка проигнорируют все указания в Robots.txt. Для этого необходимы другие инструменты, такие как Cloudflare, которые предлагают очень продвинутое обнаружение ботов и могут их блокировать.
9. Набор инструментов для международного SEO
Экспансия в другие страны по-прежнему сопряжена с определенными трудностями. Помимо различий в языке, культуре, конкуренции, правовой и экономической базе, вам также следует учитывать некоторые моменты в области SEO. Основными вопросами являются:
- Какой набор инструментов оптимален? Должен ли быть один международный набор инструментов или разные инструменты для каждой страны?
- Какие инструменты необходимы, а какие не помешают?
- Нужны ли мне местные или международные поставщики услуг, например, по контенту, SEO, созданию ссылок и т. д.?
Выбор правильных инструментов имеет решающее значение для оптимальной работы SEO. Только с помощью соответствующих технологий можно обеспечить определенный стандарт качества на международном уровне и расширить возможности всех SEO-менеджеров и команд. Постарайтесь обеспечить конкурентные преимущества с помощью технологий.
Вам понадобятся инструменты для следующих целей:
a. Содержание
При создании контента важно учитывать единые требования к тональности, принятые в головном офисе. Тем не менее, для каждой страны контент должен быть создан индивидуально. Будь то тексты категорий, рекламные объявления, путеводители или статьи в блогах. Каждый контент должен быть написан или переведен носителями языка соответствующей страны. Если тексты переводит не носитель языка, они, скорее всего, не будут полезны для вашего сайта.
Особенно фразы, специфичные для конкретной страны, нельзя просто перевести один в один, поскольку на другом языке или в другом регионе они могут означать совершенно другое. Кроме того, следует обратить внимание на языковые особенности страны. Например, в отличие от традиционного немецкого, в Швейцарии нет буквы “ß”, переезд означает “Zügeln”, а покраска стены – “Ausmalen”. Эти небольшие различия легко заметить местным жителям, и они могут потерять доверие к вашему бизнесу.
Создание контента играет центральную роль в SEO. Многое можно сделать неправильно, если у вас нет опыта в создании контента. Существует около 100 SEO-критериев, которые необходимо учитывать для создания оптимального SEO-текста. Среди них, например:
- Какой длины должен быть текст?
- Какая плотность ключевых слов является релевантной?
- Какие ключевые слова ищут пользователи?
- Моя страница уже ранжируется?
- Проверка заклинаний
- Какие вопросы есть у пользователей по этой теме?
- Оптимальны ли мои метатеги?
- Какие дополнительные ключевые слова существуют?
На все эти вопросы редакторы и менеджеры по продуктам обычно не могут ответить. Если все это должно быть проверено вручную соответствующим SEO-менеджером или SEO-командой предприятия для каждого текста, это требует огромных усилий и затрат. Кроме того, в зависимости от их компетенции, некоторые из них, скорее всего, будут забыты. Именно поэтому компании, идущие по пути интернационализации, часто предпочитают нанимать медиа-агентство, которое возьмет на себя процесс создания контента от начала и до конца.
b. Ключевые слова
Анализ ключевых слов – одна из важнейших составляющих поисковой оптимизации. Он формирует основу для дальнейших мер по оптимизации и используется для понимания поискового поведения пользователей.
В международном SEO важно создавать отдельный анализ ключевых слов для каждой страны. Это связано с тем, что поисковое поведение в разных странах может сильно отличаться. Например, пользователи в южных странах, как правило, ищут “пуховики” или “зимние одеяла” реже, чем в северных. Кроме того, конкуренты также отличаются в разных странах. Поэтому для каждой страны следует проводить отдельный анализ ключевых слов и отдельно определять приоритетные ключевые слова для каждой страны.
Поисковое поведение пользователей постоянно меняется. Поэтому необходимы SEO-инструменты, такие как Google Keyword Planner, SEMrush и Ahrefs, которые определяют релевантные ключевые слова для каждой страны и показывают объем поиска.
Поскольку рейтинг поисковых систем периодически меняется, очень важно постоянно, а не только в начале проекта, анализировать существующие и новые ключевые слова. Регулярно исследуя ключевые слова, вы сможете определить те из них, которые имеют высокий объем поиска и относительно низкую конкуренцию. Таким образом, вы сможете создавать качественный контент по ним и легко увеличивать органический трафик вашего сайта, что может отразиться и на количестве лидов.
c. Технология
В международных SEO-проектах важно отслеживать все технологии в автоматическом режиме. У сайтов и магазинов есть свой жизненный цикл. Особенно когда над проектами работает много пользователей, может возникнуть множество ошибок и проблем. Например, слишком большое изображение с неправильным форматом (например, .png или .jpg) на главной странице резко увеличивает время загрузки, что может напрямую повлиять на ранжирование и коэффициент конверсии.
Технологические детали, которые необходимо проверить для вашего сайта в каждой стране, включают в себя:
- Время работы:
Особенно для малых и средних компаний довольно часто случается так, что сайты и интернет-магазины уходят в офлайн. Часто этого даже не замечают. Если сайт/магазин не работает, то ничего нельзя продать, рейтинги падают, а вы теряете клиентов и продажи. Поэтому это одна из основ каждого SEO-проекта. Неважно, локальный или международный. Вы можете легко избежать этой ситуации, если будете пользоваться услугами хостинга у надежных провайдеров.
- Технические аспекты:
Регулярные и автоматические проверки должны проверять наиболее важные технические аспекты и отправлять предупреждения в случае возникновения проблем. К ним относятся, например, 404 ошибки, 500 ошибки и многое другое.
Некоторые инструменты SEO отображают эту информацию на приборной панели, так что вероятность того, что ее не заметят, снижается. Даже очень крупные компании с собственными SEO-командами часто не замечают этого, поскольку предпочитают использовать слишком много различных SEO-инструментов.
- Безопасность:
Программа безопасности должна регулярно проверять ваш сайт/магазин на наличие технических проблем. Также важно проверять SSL-сертификаты, иначе сайт будет “заблокирован” в большинстве распространенных браузеров. Кроме того, регулярно проверяйте свой веб-сайт на наличие вредоносного ПО любого типа. Некоторые инструменты могут помочь вам в этом, используя API для проверки на наличие вредоносного ПО.
Например, если срок действия SSL-сертификата веб-сайта истекает, а менеджеры/сотрудники не обновляют его, несмотря на предупреждения от используемых ими инструментов и другие предупреждающие письма от хостинг-провайдера/доменного провайдера, веб-сайт классифицируется браузерами как небезопасный, что приводит к значительному снижению трафика и продаж. Тот факт, что SSL-сертификат больше не активен, также является проблемой для Google и GDPR.
Вот как это будет выглядеть для пользователей, которые захотят зайти на сайт без SSL-сертификата:
На файл Robots.txt могут повлиять изменения на стороне сервера или в панели вашего сайта. Существуют инструменты, которые отслеживают Robots.txt и отправляют оповещение при внесении изменений. Почему это так важно? Robots.txt дает Google и другим ботам инструкции о том, что им разрешено делать, а что нет. В случае нежелательных изменений весь домен может быть заблокирован Google, что приведет к потере всех SEO-рейтингов. Поэтому убедитесь, что ваш файл robots.txt настроен так, как нужно.
- Время загрузки:
Время загрузки должно отслеживаться автоматически в каждой стране, поскольку следить за ним по отдельности может быть сложно. Время загрузки должно проверяться не только для стартовой страницы, но и для различных подстраниц, таких как целевые страницы, блоги, магазины и т. д.
Такие инструменты, как PageSpeed Insights и GTmetrix, часто используются SEO-специалистами для измерения и анализа времени загрузки. Не забывайте, что показатели скорости загрузки страниц должны анализироваться отдельно для мобильных и настольных устройств.
d. Построение ссылок
Построение ссылок по-прежнему является одной из важнейших составляющих поисковой оптимизации. Однако она по-прежнему считается одной из самых рискованных SEO-стратегий, поскольку при неправильном применении может привести к тому, что ваш сайт будет наказан Google.
Стратегия построения ссылок должна быть реализована независимо для каждой отдельной страны. В идеале вы должны работать с SEO-агентством, которое может обеспечить обратные ссылки отдельно для стран, которые обслуживает ваш бизнес.
Кроме того, важно получать обратные ссылки с сайтов, которые используют тот же язык, что и сайт, на который вы хотите поставить ссылки, имеют тот же домен верхнего уровня (TLD), или имеют сильную видимость или трафик в соответствующей стране. Так, например, если у вас есть сайт www.domain.fr, вам нужно в основном строить ссылки с сайтов, имеющих TLD “.fr”. Это может оказать более положительное влияние на ранжирование вашего сайта.
Важно регулярно проводить аудит обратных ссылок с помощью инструментов, используемых продвинутыми SEO-специалистами, таких как Ahrefs и SEMrush, где вы можете проанализировать обратные ссылки, которые получает ваш сайт. Рекомендуется блокировать все обратные ссылки, которые могут поставить под угрозу рейтинг вашего сайта, с помощью инструмента Google Disavow Tool.
f. Мониторинг конкуренции
Всегда следите за конкурентами. Это особенно важно для проверки:
- Рейтинг ключевых слов
- Обратные ссылки
- Видимость SEO
- Время загрузки
- Проиндексированные страницы
Многие компании создают отдельные отчеты, чтобы проверить все вышеперечисленные факторы по очереди для реализации идеального международного SEO. Особенно для конкуренции на международном уровне отчеты о конкуренции должны быть созданы для каждой страны. Каждое доменное имя/сайт имеет свой собственный постоянно меняющийся рейтинг ключевых слов, и для каждой страны существуют свои конкуренты, которых необходимо анализировать. Некоторые SEO-инструменты позволяют отслеживать до 20 конкурентов в каждой стране/домене и просматривать подробный SEO-отчет по каждому конкуренту.
g. Международная SEO-отчетность
Убедитесь, что все SEO-специалисты, работающие над вашим бизнесом, независимо от их местонахождения, имеют доступ ко всем данным о вашем сайте. Для анализа также важно, чтобы все просматривали одни и те же данные. Не идеально, если SEO-команды в разных странах используют разные SEO-инструменты и, соответственно, имеют разные данные.
В качестве примера одного из недостатков использования SEO-командами различных инструментов можно привести то, что видимость SEO может увеличиваться в одном инструменте и стагнировать или увеличиваться в другом. Это создает сложности в работе SEO-команд и затрудняет выработку соответствующих стратегий.
Единые, точные и сопоставимые метрики/значения должны быть доступны для всех стран. Такие показатели, как рейтинг ключевых слов или видимость, могут отличаться в зависимости от страны и инструмента. Убедитесь, что все оценки и отчеты собраны с помощью надежного SEO-инструмента.
10. Международное SEO: децентрализованная и централизованная организация
Многие компании, которые хотят заниматься SEO в разных странах, имеют головной офис в одной стране и децентрализованные филиалы в других странах. Решение о том, как организовать свою деятельность в рамках расширения, является важным фактором для международного SEO. Кроме того, есть и другие вопросы и препятствия, которые вы должны задать себе, прежде чем начать интернационализацию.
Даже заранее важно знать, как работает поисковая оптимизация в отдельных странах и что нужно учитывать в отдельных областях поисковой оптимизации. Кроме того, решающим фактором является выбор оптимальной доменной стратегии для собственного проекта. Если вы дочитали статью до этого момента, то вы узнали самые важные моменты для успешного международного SEO.
Прежде чем приступить к реализации международного SEO-проекта, необходимо заранее продумать некоторые моменты. Прежде всего, необходимо принять решение об организации.
- Рекомендуется иметь центральный контактный пункт для всех стран в стране пребывания и отдельные филиалы для каждой страны.
- Альтернативой может стать наем отдельных SEO-менеджеров для каждой страны. В идеале этот человек должен говорить на родном языке страны.
Рекомендуется передавать всю важную информацию и основные рекомендации из центрального офиса контактным лицам в отдельных странах. Например, важны брифинги по созданию контента, выбору поставщика услуг, коммуникации или построению ссылок. Выбор различных SEO-инструментов, а также приложений для систем отслеживания и SEO-аналитики также должен осуществляться непосредственно центральным офисом. Обычно это позволяет сэкономить средства, поскольку многие поставщики инструментов предлагают специальные пакеты для крупных организаций, а вся компания имеет единую базу данных.
Помимо централизованного управления и связи с контактными лицами, в компании должен быть глобальный SEO-менеджер, который следит за развитием всех стран, в том числе и родной страны. Например, этот человек может более детально анализировать, когда в той или иной стране дела с точки зрения SEO идут особенно хорошо или плохо. Таким образом, можно получить важные знания для всех остальных стран. Задачи, которые конкретно возникают в соответствующих областях, могут затем выполняться соответствующими сотрудниками непосредственно для своей страны. Это касается, например, контента, анализа ключевых слов или стратегий построения ссылок.
Одно SEO-агентство на все случаи жизни или много разных в разных странах?
Даже крупные корпорации не могут обойтись без внешней помощи. Здесь многие компании задаются вопросом, стоит ли нанимать глобальное SEO-агентство для всех стран или лучше воспользоваться услугами различных локальных SEO-провайдеров. Существуют глобальные агентства, в которых работают несколько тысяч человек. Это одно из преимуществ найма глобального SEO-агентства, потому что в таких агентствах часто есть носители языка, и это одно из ключевых отличий глобальных SEO-агентств от независимых местных SEO-агентств.
С другой стороны, есть возможность для команд в странах самостоятельно решать, с каким SEO-агентством они хотят работать. Тот факт, что не все определяется централизованным органом и что сохраняется определенная независимость, всегда очень хорошо воспринимается SEO-командами. Тем не менее, все SEO-мероприятия должны контролироваться через централизованный и международный инструмент управления SEO.
11. Кейс: Создание обратных ссылок для международного провайдера
Далее на примере примера мы расскажем, как специалисты Internationalseo.agency оказывали поддержку поставщику с несколькими международными сайтами в контексте создания обратных ссылок. Цель заключалась в повышении узнаваемости, увеличении доли рынка и продаж.
У клиента уже был известный интернет-магазин, предлагающий солнцезащитные очки, оптические стекла, контактные линзы и спортивные очки. Вначале агентство Internationalseo.agency управляло только немецким магазином. Позже было добавлено еще десять интернет-магазинов для разных стран, например, Англии, Венгрии или Швеции.
Вызовы
Особую сложность представляли языковые барьеры, особенно в негерманских или неанглоязычных странах. В одних странах можно прекрасно обойтись английским, в других – абсолютно необходимо использовать местный язык.
Кроме того, требования к теме SEO в каждой стране разные. Например, в Румынии или Венгрии интернет-инфраструктура менее развита, чем в Германии. Англия же, напротив, в целом опережает немецкий рынок в плане поисковой оптимизации.
В некоторых странах, например, были доступны только низкокачественные обратные ссылки, которые уже давно не используются в Германии. Пришлось приложить больше усилий для поиска подходящих обратных ссылок для таких стран. В скандинавских странах обратные ссылки в этом секторе (мода) обычно очень дороги, но специалисты по SEO Международного агентства проделали большую работу и смогли найти возможности для обратных ссылок, связанных с модой, которые не так дороги для клиента.
Еще одной проблемой в то время были SEO-инструменты. Особенно когда речь идет о небольших странах Восточной Европы, многие SEO-инструменты не предлагают значений видимости. В этот момент наша опытная SEO-команда обратилась за помощью к относительно менее известным SEO-инструментам для отслеживания рейтинга/видимости в странах Восточной Европы. Продвинутая тактика позволила Internationalseo.agency проверить позиции ключевых слов во всех странах и более чем на 100 языках. Ранжирование по умолчанию проверялось ежедневно, что позволило нам генерировать независимые SEO-отчеты для каждой страны.
Результаты
Вы можете легко определить SEO-успехи, которые Международное SEO-агентство предоставляет своим клиентам, проанализировав приведенный ниже отчет. Особенно если учесть, что были созданы только обратные ссылки (т. е. никаких SEO-услуг на месте клиенту не оказывалось). На сайте ничего не менялось ни технически, ни в плане контента. Это показывает, насколько возможен больший SEO-успех. Кроме того, продолжительность проекта составила 6 месяцев. В таблице ниже показано развитие видимости по всем управляемым странам клиента:
Страна | Видимость (июнь) | Видимость (декабрь) | Увеличение в % |
Германия | 2.36 | 4.381 | 85.92% |
Австрия | 0.72 | 1.616 | 128.09% |
Швейцария | 1.39 | 1.89 | 61.61% |
Румыния | 671 | 851 | 27.01% |
Венгрия | 301 | 381 | 25.04% |
Нидерланды | 0.18 | 0.44 | 125.98% |
Швеция | 0.21 | 0.54 | 98.01% |
Франция | 0.51 | 0.57 | 17.52% |
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ | 0.002 | 0.12 | 1054% |
Дания | 113 | 148 | 31.05% |
Польша | 0.64 | 0.67 | 6.22% |
Чтобы сделать разработку более понятной, мы использовали известные значения SEMrush Visibility. На тот момент не было данных SEMrush для Румынии, Венгрии и Дании, поэтому вместо них использовались значения Searchmetrics.
В Германии производительность можно было бы увеличить очень быстро и значительно. Особенно если учесть, что видимость 2,35 уже является довольно хорошим уровнем. Но и в большинстве других стран удалось добиться замечательных результатов, несмотря на некоторые непредвиденные трудности, возникшие в ходе сотрудничества. Например, видимость в Австрии выросла с 0,71 в начале до 1,596. В Швеции видимость в начале июня составляла 0,22, а в конце декабря выросла до 0,4303.
12. Важные советы (в качестве резюме)
Техника:
- Google должен находить все международные версии (hreflang!).
- Мета-теги: Язык
- Все внутренние ссылки должны быть адаптированы к версии пользователя.
- Ситемы должны быть отдельно настроены для всех версий.
- Search Console должна быть создана отдельно для всех версий.
Содержание:
- Все материалы должны быть хорошо переведены.
- Автоматический перевод должен быть проверен, если некоторые технические термины не могут быть переведены.
Удобство использования:
- Пользователи должны иметь возможность в любой момент изменить версию.
- Если используются всплывающие окна и т. п., они должны быть убраны в зависимости от международной версии.
- Если включены видеоролики, они всегда должны быть на английском языке или для каждого языка должны быть подготовлены отдельные видеоролики.