Вероятно, вы уже хорошо знакомы с контент-маркетингом, но вы можете быть удивлены, узнав, что существуют продвинутые стратегии, которые необходимо знать об этом термине. В этой статье мы рассмотрим все детали контент-маркетинга, который чрезвычайно важен с точки зрения брендинга и привлечения трафика на сайты компаний.
Что такое контент-маркетинг?
Эта стратегия, основанная на создании контента, имеет за плечами несколько лет истории. Еще в 2001 году Джо Пулицци, считающийся одним из отцов контент-маркетинга, объяснил, что такое контент-маркетинг, следующим определением: “Техника цифрового маркетинга, заключающаяся в создании и распространении убедительного, релевантного и ценного контента с целью привлечения внимания хорошо нацеленных потенциальных клиентов и их удержания, в результате чего люди могут стать будущими покупателями”.
Однако следует отметить, что многие считают, что эта цифровая стратегия основана исключительно на этапе создания контента. Отчасти это верно, но контент-маркетинг бесполезен, если он не генерирует видимость. Поэтому не стоит забывать о второй части определения Пулицци:
“Привлечение потенциальных клиентов и их удержание”.
Цели контент-маркетинга:
Мы уже знаем основную цель контент-маркетинга, но теперь пришло время немного углубиться в эту тему. Стратегия контент-маркетинга особенно полезна для достижения этих целей:
- Для достижения видимости.
- Чтобы повысить ценность бренда.
- Для повышения лояльности клиентов.
- Расширить сеть контактов.
- Для увеличения продаж.
Виды контент-маркетинга
Чтобы реализовать хорошую стратегию контент-маркетинга, важно учитывать два фактора: кто является персоной вашего потенциального клиента и как вы можете к нему обратиться. Для этого можно использовать различные каналы, такие как блоги, социальные сети, платная реклама или оффлайн-мероприятия.
Ниже мы рассмотрим некоторые форматы контента, с помощью которых вы сможете привлечь своего идеального клиента.
Статьи
Статьи – самый популярный метод контент-маркетинга, поскольку блоги являются относительно дешевыми медиаплатформами. Однако, чтобы сделать хорошую статью, которая будет хорошо ранжироваться на SERP (Search Engine Results Page), необходимо создать качественный контент с хорошей стратегией ключевых слов.
Инфографика
Этот тип контента очень прост для восприятия, поэтому в последнее время он становится все более востребованным. Поскольку на пользователей все большее влияние оказывает графика, возможно, имеет смысл рассмотреть инфографику в качестве формата контента для вашей стратегии контент-маркетинга.
Видео
В последние несколько лет видеомаркетинг развивается как сумасшедший. Сегодня он является одним из королей контент-маркетинга, поскольку его очень легко потреблять. Если вы публикуете потоковое видео, вы также создадите больше близости с вашей аудиторией.
Подкасты
Радио в версии 2.0 занимает все больше места в повседневной жизни пользователей. Это связано с тем, что сегодня мы можем слушать подкаст в любое время, будь то на работе, на улице или в машине. Подкасты дают возможность создавать эксклюзивный и сериализованный контент, который поможет вашему бренду стать более известным в своей нише.
Вебинары и онлайн-курсы
С помощью вебинаров и онлайн-курсов вы сможете создавать ценный контент, а также рекламировать свой бизнес. Благодаря вебинарам и онлайн-курсам вы сможете охватить большую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
Информационные продукты
Помимо курсов, существуют и другие очень важные информационные продукты при создании контента. Речь идет о длинных формах контента, таких как электронные книги, рабочие шаблоны и загружаемые PDF-файлы. По сравнению с коротким контентом, таким как статьи в блогах, длинные форматы контента обычно позволяют компании быстрее завоевать доверие и экспертизу.
Преимущества контент-маркетинга
Успешная реализация стратегии контент-маркетинга может принести вам следующие преимущества:
Повышение узнаваемости и ценности бренда
Создание контента показывает, что ваша компания хорошо осведомлена о рынке и его сфере, а значит, вы обеспечите большее взаимодействие с потребителем, который увидит в вас авторитета в данном секторе.
Увеличение органического трафика на сайт
Когда вы создаете ценный контент, Google придает больше значения вашему бренду, и ваш сайт, скорее всего, появится на первых страницах результатов поисковой системы. Таким образом, пользователям будет гораздо проще найти ваш бизнес в Интернете. Другими словами, это даст значительное преимущество в повышении онлайн-популярности вашего бренда.
Повышение уровня взаимодействия с общественностью и лояльности клиентов
Регулярно создавая качественный контент и распространяя его на соответствующих сайтах, вы создаете более тесную связь между пользователями, а значит, повышаете вовлеченность и лояльность. В итоге вы можете получить поклонников своего бренда.
Повышение конверсии
Создание инновационного и креативного контента поможет вам сделать вашу компанию более заметной в интернете. Потребители будут больше ценить вашу роль в вашей нише, так что у вас будет свободный путь к более значительному количеству лидов, и вы получите больше продаж.
Помимо всех этих преимуществ, не стоит забывать, что контент-маркетинг гораздо дешевле и выгоднее, чем другие методы цифровой рекламы. По этой причине данная цифровая стратегия является практически обязательной в любом маркетинговом плане.
Если вам нужна помощь в проведении контент-маркетинговой кампании, не стесняйтесь обращаться к нам! В Международном SEO-агентстве вас будет обслуживать команда экспертов, нацеленных на то, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга принесла желаемый результат.
