Het opbouwen van een goede merkidentiteit is essentieel voor een bedrijf om veel van zijn doelstellingen te bereiken, zoals klantenwerving en klantenbinding. Door het creëren van een eigen huisstijl onderscheidt het bedrijf zich van de concurrentie en kunnen gebruikers het herkennen tussen alle bestaande aanbiedingen op de markt.
Het inhuren van een professioneel digitaal marketingbureau met jarenlange ervaring in merkcampagnes is het beste alternatief om een eigen identiteit op te bouwen die echt de waarden en het imago vertegenwoordigt dat het bedrijf wil overbrengen.
Wat is merkidentiteit?
De merk- of bedrijfsidentiteit omvat alle elementen die het definiëren, zowel visueel als grafisch, maar ook principes, emoties en ervaringen die je merk wil overbrengen.
Het belangrijkste doel van het bouwen van een goede merkidentiteit is dat gebruikers het bedrijf kunnen onderscheiden van de belangrijkste concurrenten, naast het voor hen gemakkelijker maken om zich te identificeren met de missie of filosofie van het merk.
De visuele identiteit van een merk maakt deel uit van de bedrijfsidentiteit, aangevuld met de principes, waarden en boodschappen die het bedrijf wil overbrengen.
Verschillen tussen merkidentiteit en bedrijfsimago
Het is gebruikelijk dat de termen merkidentiteit en bedrijfsimago door elkaar worden gehaald, dus we gaan het belangrijkste verschil tussen de twee laten zien.
De eerste term is wat het bedrijf over zichzelf wil uitdragen, zowel visueel als in termen van missie en filosofie, terwijl het bedrijfsimago is hoe klanten en potentiële klanten het echt waarnemen.
Bedrijfsimago is dus een externe factor die afhankelijk is van het publiek of de doelgroep, terwijl merkidentiteit een interne factor is waar het bedrijf aan kan werken, voor kan zorgen en kan promoten.
Wat zijn de elementen van merkidentiteit?
Merkidentiteit heeft belangrijke elementen die het definiëren, en daar moet rekening mee worden gehouden bij het ontwikkelen ervan. Laten we eens kijken wat je moet weten als je je merkidentiteit wilt definiëren.
Naam en logo
Binnen het visuele deel van de merkidentiteit zijn de naam en het logo twee belangrijke elementen. Om in de gedachten van het publiek te blijven, is het belangrijk dat de bedrijfsnaam een boodschap overbrengt en gemakkelijk te onthouden is.
Het logo is de grafische weergave van de naam van het bedrijf en moet ervoor zorgen dat het publiek het onmiddellijk associeert met het bedrijf wanneer het wordt weergegeven in welke media dan ook.
Typografie
Het is het lettertype dat het bedrijf gebruikt in zijn verschillende communicatie-uitingen, zoals de bedrijfsnaam, officiële documenten en reclamecampagnes… Typografie helpt om een boodschap over te brengen over de waarden en toon van het bedrijf en om het te onderscheiden van concurrenten.
Kleuren
Kleuren helpen bij het creëren van een bedrijfsidentiteit omdat ze gemakkelijk geassocieerd worden met stemmingen en gevoelens. Kleur is een element dat een sleutelrol kan spelen in het onderscheiden van een bedrijf van anderen.
Stem en toon
Dit is de manier waarop het bedrijf zijn publiek aanspreekt. Het kan bijvoorbeeld op een directe toon communiceren met het publiek of op een meer respectvolle manier (afhankelijk van het beeld dat het wil uitstralen en de doelgroep).
Boodschap en waarden
De boodschap en waarden die het bedrijf wil overbrengen, maken de bedrijfsidentiteit compleet. Als het bedrijf zich bijvoorbeeld inzet voor het milieu, moet de boodschap daarmee in lijn zijn.
Hoe ontwikkel je een merkidentiteit
Laten we eens kijken hoe we een merkstrategie kunnen creëren om een merkidentiteit te creëren of te versterken.
- Marktonderzoek: Heel belangrijk om het publiek te kennen en de toonaangevende bedrijven waarmee het bedrijf op de markt concurreert (analyse van sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen (SWOT) is een gebruikelijke techniek bij het uitvoeren van dit soort onderzoek voorafgaand aan de ontwikkeling van de merkidentiteit).
- Merkontwerp en definitie van de boodschap en waarden: Hier wordt gewerkt aan alle visuele aspecten van het bedrijf, zoals de naam, het logo, de kleuren, de typografie… Bij het ontwikkelen van deze visuele aspecten moeten ze worden afgestemd op de boodschap en de waarden die moeten worden overgedragen.
- Integratie: Na het onderzoeks- en ontwerpproces is het tijd om alles wat in het bedrijf is ontwikkeld te integreren. Het gaat erom dat het bedrijf weergeeft wat het wil overbrengen door het toe te passen op fysieke en digitale reclame, documentatie, berichten en de toon van interacties…
- Monitoren en controleren: De bedrijfsidentiteit moet zo goed mogelijk overeenkomen met het bedrijfsimago dat gebruikers waarnemen, dus is het belangrijk om een continu controlesysteem te implementeren om de status ervan te beoordelen, fouten op te sporen en verbeteringen of correcties toe te passen.
Merkidentiteit en bedrijfsimago zijn twee cruciale concepten voor de merkstrategieën van een bedrijf. Terwijl de merkidentiteit wordt gecontroleerd en gecreëerd door het bedrijf, is het bedrijfsimago wat het publiek echt ziet van het bedrijf.
Door op een efficiënte manier een merkidentiteit te creëren, zal de merkidentiteit dichter bij het bedrijfsimago liggen, waardoor het voor het bedrijf gemakkelijker wordt om zijn verschillende doelstellingen te bereiken.
Voor digitale reclame, die een enorme impact zal hebben op de ontwikkeling van merkidentiteit, is het belangrijk om samen te werken met een betrouwbaar digitaal marketingbureau met jarenlange ervaring op dit gebied. Als internationaal SEO-bureau kunnen we je helpen bij het bepalen van de digitale marketingstrategie die je gaat gebruiken om je merkidentiteit te ontwikkelen. Neem contact met ons op voor meer informatie!
