Je bent waarschijnlijk al erg bekend met contentmarketing, maar het zal je misschien verbazen dat er geavanceerde strategieën zijn die je over deze term moet weten. In dit artikel zullen we alle details bespreken over contentmarketing, dat extreem belangrijk is voor branding en het genereren van verkeer naar websites van bedrijven.
Wat is contentmarketing?
Deze strategie, die draait om het creëren van content, heeft een aantal jaren geschiedenis achter zich. Al in 2001 legde Joe Pulizzi -beschouwd als een van de vaders van contentmarketing- uit wat contentmarketing is met de volgende definitie: “Een digitale marketingtechniek van het creëren en verspreiden van overtuigende, relevante en waardevolle content, met als doel de aandacht te trekken van goed gerichte potentiële klanten en hen te behouden, van wie individuen toekomstige klanten kunnen worden.”
Veel mensen denken echter dat deze digitale strategie alleen gebaseerd is op de fase van het creëren van content. Hoewel dit gedeeltelijk waar is, is contentmarketing nutteloos als het geen zichtbaarheid genereert. Daarom moet je het tweede deel van Pulizzi’s definitie niet vergeten:
“Potentiële klanten aantrekken en behouden.”
Doelstellingen van contentmarketing:
We kennen de primaire doelstelling van contentmarketing al, maar nu is het tijd om wat dieper op het onderwerp in te gaan. De contentmarketingstrategie is bijzonder nuttig om deze doelstellingen te bereiken:
- Zichtbaarheid bereiken.
- Waarde toevoegen aan het merk.
- Klantentrouw opbouwen.
- Het netwerk van contacten uitbreiden.
- De verkoop verhogen.
Soorten contentmarketing
Om een goede contentmarketingstrategie te implementeren, is het belangrijk om rekening te houden met twee factoren: wie de persona van je potentiële klant is en hoe je hem kunt bereiken. Hiervoor kun je gebruikmaken van verschillende kanalen, zoals blogs, sociale netwerken, betaalde advertenties of offline evenementen.
Hieronder bekijken we enkele contentformaten waarmee je je ideale klant kunt bereiken.
Artikelen
Artikelen zijn tot nu toe de populairste contentmarketingtechnieken omdat blogs relatief goedkope mediaplatforms zijn. Maar om een goed artikel te maken dat goed scoort in de SERP (Search Engine Results Page), is het noodzakelijk om inhoud van hoge kwaliteit te maken met een goede zoekwoordstrategie.
Infografieken
Dit soort content is heel gemakkelijk te consumeren, dus er is de laatste tijd steeds meer vraag naar. Omdat gebruikers steeds meer beïnvloed worden door afbeeldingen, kan het zinvol zijn om infographics te overwegen als contentformaat voor je contentmarketingstrategie.
Video’s
Videomarketing is de afgelopen jaren als kool gegroeid. Vandaag de dag is het een van de koningen van contentmarketing, omdat het heel gemakkelijk te consumeren is. Als je streaming video’s publiceert, creëer je ook meer verbondenheid met je publiek.
Podcasts
De 2.0-versie van radio krijgt steeds meer ruimte in de routines van gebruikers. Dit komt omdat we tegenwoordig op elk moment naar een podcast kunnen luisteren, of we nu werken, op straat lopen of in de auto zitten. Podcasts geven je de mogelijkheid om exclusieve en seriële inhoud te creëren die je merk meer bekendheid zal geven in je niche.
Webinars en online cursussen
Met webinars en online cursussen kun je waardevolle inhoud creëren en reclame maken voor je bedrijf. Dankzij webinars en online cursussen kun je een groter publiek bereiken en je naamsbekendheid vergroten.
Informatie Producten
Naast cursussen zijn er nog andere zeer belangrijke informatieproducten bij het maken van content. Dit is het geval bij long-form content zoals ebooks, werksjablonen en downloadbare PDF’s. Vergeleken met content in korte vorm, zoals blogartikelen, stelt content in lange vorm een bedrijf meestal in staat om sneller vertrouwen en expertise te verwerven.
Voordelen van contentmarketing
Het succesvol implementeren van een contentmarketingstrategie kan je de volgende voordelen opleveren:
Verhoogde merkbekendheid en merkwaarde
Door content te creëren laat je zien dat je bedrijf goed op de hoogte is van de markt en het gebied waarin het actief is, waardoor je meer betrokkenheid creëert bij de consument die je ziet als een autoriteit in de sector.
Meer organisch verkeer naar de site
Als je waardevolle inhoud creëert, geeft Google meer waarde aan je merk en zal je website waarschijnlijk op de eerste pagina’s van de resultatenpagina van zoekmachines verschijnen. Het wordt voor gebruikers dus veel gemakkelijker om uw bedrijf op internet te vinden. Met andere woorden, dit biedt een aanzienlijk voordeel bij het vergroten van de online zichtbaarheid van uw merk.
Verhoogde betrokkenheid bij het publiek en klantenbinding
Door regelmatig kwalitatieve content te creëren en deze te verspreiden naar relevante websites, genereer je meer verbondenheid tussen gebruikers en dus een grotere betrokkenheid en loyaliteit. Zoveel zelfs dat je uiteindelijk fans voor je merk kunt winnen.
Verhoogde conversie
Het creëren van innovatieve en creatieve inhoud zal je helpen om je bedrijf zichtbaarder te maken op het internet. Consumenten zullen je meer waarde geven voor je rol in je niche, zodat je gratis toegang hebt tot een groter aantal leads en je meer omzet krijgt.
Naast al deze voordelen moet je niet vergeten dat contentmarketing veel goedkoper en winstgevender is dan andere digitale reclametechnieken. Daarom is deze digitale strategie praktisch onmisbaar in elk marketingplan.
Als je hulp nodig hebt met je contentmarketingcampagne, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen! Bij International SEO Agency wordt u geholpen door een team van experts die ervoor zorgen dat uw contentmarketingstrategie de gewenste impact heeft.
