Probablemente ya esté muy familiarizado con el marketing de contenidos, pero quizá le sorprenda saber que existen estrategias avanzadas que debe conocer sobre este término. A lo largo de este artículo, veremos todos los detalles sobre el marketing de contenidos, que es extremadamente importante en términos de branding y de conducción de tráfico a los sitios web de las empresas.
¿Qué es el marketing de contenidos?
Esta estrategia, que gira en torno a la creación de contenidos, tiene varios años de historia a sus espaldas. Ya en 2001, Joe Pulizzi -considerado uno de los padres del marketing de contenidos- explicaba qué es el marketing de contenidos con la siguiente definición: “Una técnica de marketing digital de creación y distribución de contenidos persuasivos, relevantes y valiosos, con el objetivo de atraer la atención de clientes potenciales bien segmentados y retenerlos, cuyos individuos pueden convertirse en futuros clientes.”
Sin embargo, cabe señalar que muchas personas piensan que esta estrategia digital se basa únicamente en la fase de creación de contenidos. Si bien esto es cierto en parte, el marketing de contenidos es inútil si no genera ninguna visibilidad. Por lo tanto, no hay que olvidar la segunda parte de la definición de Pulizzi:
“Atraer clientes potenciales y retenerlos”.
Objetivos del marketing de contenidos:
Ya conocemos el objetivo principal del marketing de contenidos, pero ahora es el momento de profundizar un poco más en el tema. La estrategia de marketing de contenidos es especialmente útil para alcanzar estos objetivos:
- Para lograr visibilidad.
- Aportar valor añadido a la marca.
- Fidelizar a los clientes.
- Aumentar la red de contactos.
- Para aumentar las ventas.
Tipos de marketing de contenidos
Para poner en marcha una buena estrategia de marketing de contenidos, es importante tener en cuenta dos factores: quién es el personaje de tu cliente potencial y cómo puedes llegar a él. Para ello, puedes hacer uso de diversos canales, como blogs, redes sociales, publicidad de pago o eventos offline.
A continuación veremos algunos formatos de contenido con los que puede llegar a su cliente ideal.
Artículos
Los artículos son las técnicas de marketing de contenidos más populares hasta el momento, ya que los blogs son plataformas de medios relativamente baratas. Sin embargo, para hacer un buen artículo que pueda posicionarse bien en el SERP (Search Engine Results Page), es necesario crear contenido de calidad con una buena estrategia de palabras clave.
Infografía
Este tipo de contenidos son muy fáciles de consumir, por lo que últimamente son cada vez más demandados. Dado que los usuarios están cada vez más influenciados por los gráficos, puede tener sentido considerar las Infografías como un formato de contenido para su estrategia de marketing de contenidos.
Vídeos
El vídeo marketing ha crecido como la espuma en los últimos años. Hoy en día es uno de los reyes del marketing de contenidos, ya que es muy fácil de consumir. Si publicas vídeos en streaming, además, crearás más cercanía con tu audiencia.
Podcasts
La versión 2.0 de la radio ha ido ganando cada vez más espacio en la rutina de los usuarios. Esto se debe a que hoy en día, podemos escuchar un podcast en cualquier momento, ya sea trabajando, caminando por la calle o en el coche. Los podcasts te dan la posibilidad de crear contenidos exclusivos y seriados que ayudarán a tu marca a ser más conocida en tu nicho.
Seminarios web y cursos en línea
Con los seminarios web y los cursos en línea, podrá crear contenidos valiosos y hacer publicidad de su empresa. Gracias a los seminarios web y los cursos en línea, podrá llegar a un público más amplio y potenciar el conocimiento de su marca.
Productos de información
Además de los cursos, hay otros productos de información muy importantes en la creación de contenidos. Es el caso de los contenidos de formato largo, como los libros electrónicos, las plantillas de trabajo y los PDF descargables. En comparación con los contenidos de formato corto, como los artículos de blog, los formatos de contenido de formato largo suelen permitir a una empresa adquirir confianza y experiencia con mayor rapidez.
Beneficios del marketing de contenidos
Aplicar con éxito una estrategia de marketing de contenidos puede aportarle las siguientes ventajas:
Mayor conocimiento y valor de la marca
La creación de contenidos demuestra que tu empresa es conocedora del mercado y su área, por lo que crearás más engagement con el consumidor que te ve como una autoridad en el sector.
Aumento del tráfico orgánico al sitio
Cuando creas contenido valioso, Google da más valor a tu marca y es probable que tu sitio web aparezca en las primeras páginas de la página de resultados del motor de búsqueda. Así, será mucho más fácil para los usuarios encontrar su negocio en Internet. En otras palabras, esto supondrá una ventaja significativa a la hora de aumentar la visibilidad online de su marca.
Mayor compromiso con el público y fidelización de los clientes
Creando contenidos de calidad con regularidad y distribuyéndolos en sitios web relevantes, generas más cercanía entre los usuarios y, por tanto, mayor engagement y fidelización. Tanto que puedes acabar ganando fans para tu marca.
Aumento de la conversión
La creación de contenidos innovadores y creativos le ayudará a que su empresa sea más visible en Internet. Los consumidores le darán más valor a su papel en su nicho, de modo que tendrá vía libre para un número más significativo de clientes potenciales y conseguirá más ventas.
Además de todas estas ventajas, no hay que olvidar que el marketing de contenidos es mucho más barato y rentable que otras técnicas de publicidad digital. Por este motivo, esta estrategia digital es prácticamente obligatoria en cualquier plan de marketing.
Si necesita ayuda con su campaña de marketing de contenidos, ¡no dude en ponerse en contacto con nosotros! En International SEO Agency, le atenderá un equipo de expertos dedicados a garantizar que su estrategia de marketing de contenidos tenga el impacto deseado.
